大市场的思索(图)

http://www.sina.com.cn 2003年09月25日09:58 湖南在线-三湘都市报

日新月异的河西新区。本版摄影本报记者赵尚渝　　策划/本报记者李传新撰文/本报记者刘永春通迅员刘奇伟夏天

　　许多株洲人在等待这个日子，9月28日，当2003中国·株洲炎帝服饰商务节渐渐临近时，株洲人脸上也就拥有了服装王国特有的自豪，株洲市终于向创建“中国服装名城”和国家级服饰物流中心迈出了第一步。

　　历史造就了株洲的服装大市场，但是市场陈旧老化，产业基础差是株洲的两大硬伤。在两大对手义乌、汉正街年交易量达到200亿时，株洲的年成交额还在为突破30个亿而努力，随着周边城市市场的不断扩张，现在株洲正承受越来越强劲的挤压力。

　　株洲人开始重新思考自己的城市，思考自己的市场，中国城、智超、银谷在姿态臃肿的芦淞市场开始散发出迷人的芳香，而单体面积超过20万平方米的中南（国际）服装交易广场更是在炎帝服饰节举行前后横空出世，刮起了一阵财富旋风，号称打造株洲服饰第一方阵，喊出了“株洲服装重整河山”的口号，让2300多家湘派企业兴奋了起来。

　　在服装市场开始出现变局的时候，中南食品大市场、株洲汽车城等专业市场也悄悄地崛起。

　　大市场的压力

　　株洲是中南地区著名的工业城市和交通枢纽，曾有人戏言，无论你是从南方到北方，还是从东部到西部，总会在株洲这座城市交合，株洲，是一个旅客绕不过的城市。

　　在芦淞市场摸爬滚打了近二十年的肖凡生印象很深刻，上世纪80年代中期，中国的改革开放才刚刚起步，一些个体经营户看好临近株洲火车站的芦淞区这块宝地，在这里租摊摆点搞起了服装经营。由于流动人口多，这里的服装生意非常火爆，于是一发不可收，成为当时湖南最大的服装自由市场。经过“三迁三建”和两次结构调整，如今，芦淞市场已发展成为占地1．5平方公里，营业面积达73．5万平方米，拥有40个大型服装专业市场，3万个体业主经营户，10万从业人员的庞大服装市场集群。并汇集了国际国内4000多个服装服饰品牌总代理，商品辐射15个省市230多个市县区。

　　芦淞市场有过繁荣的昨天，肖凡生也有过“日进斗金”的经历。而当肖凡生也成为某知名品牌的湖南总代理，生意做大了，也就开始对芦淞市场有了看法，曾几何时，芦淞市场急功近利的浮躁开始泛滥，市场魅力渐失，服装市场货物乱堆乱放，商场结构杂乱无章，通道窄，存在着严重的消防隐患；同时由于商区的配套设施落后，在电子商务飞速发展的今天，市场仍然沿用原始的经商方式，既效率低又无法获得更多的商业信息。而且还要承受市中心巨大的交通压力，芦淞市场受到了来自各方面的质疑。

　　构建大市场的思路

　　“我们现在要赢得市场，就必须对现有的市场进行改造，同时新建一些高品位的市场，以优良的环境、优质的服务，高质量的商品吸引客商，才能立于不败之地，”株洲市财办负责人告诉记者，随着芦淞大市场、南大门大市场、华丽市场这些老字号市场的做大、做强，也因为后起之秀智超、中国城、银谷等市场各具特色，才带动了株洲整个服装体系的崛起，目前“每天成交额近千万元”。

　　芦淞区政府对芦淞市场群的改造、升级极为重视，为了迎接即将到来的炎帝服饰商务节，株洲市政府、芦淞区政府计划投资近5000万元，对整个芦淞服饰市场群进行大手笔改造。据了解，整个芦淞市场群改造静态投资9亿元，目前已投入2．7亿元。

　　芦淞区委负责人认为，“如果芦淞市场群当时的崛起是一次飞跃的话，那这次是芦淞迎来的第二次飞跃，这对于促进株洲经济的发展，特别是如何实现‘商贸活市’起到了重要作用。”

　　芦淞市场群里的金三角大市场率先进行改造，他们通过投资3000多万元，重新打造出20000多平方米的高品位经营场所，赢得了经营户和客商的亲睐，而8月22日，号称打造中南第一市的综合性多功能服装批发中心的中国城未售先热，无可比拟的地区优势与优越的性价比，备受业主们的青睐与力捧。报名登记的前天晚上就有人在通宵排队，一大早就排起了几十米的“长龙”，当天下午3时，1000多个号码抢订一空，创造了株洲房地产行业的一个销售奇迹。

　　在芦淞市场正在为市场升级而悄悄行动的时候，全新理念打造的，单体面积达20多万平方米的中南（国际）服装交易广场吹响了服装市场升级战的号角。

　　打造株洲服饰第一方阵

　　9月18日，株洲市副市长刘力量率株洲市外贸局、株洲市交通局，以及石峰区政府、长株潭办公室、中华服饰文化研究会、株洲市服饰行业办公室等十多家单位参加了中南（国际）服装交易广场新闻发布会暨湘派服饰发展战略研讨会，就株洲服装市场的现状及2300家湘派服装企业的突围进行了探讨。刘力量指出，中南（国际）服装交易广场从立项到启动，他已经到工地去了三次，“?姓曰阊鞘歉韬裢摹薄Ｖ曛薹笆谐∫痈旧仙叮匦搿安担谐　彼凡⒔?

　　业内人士指出，株洲市服装市场的发展，要跳出芦淞市场群的眼光。

　　随着城市的发展，一个庞大的批发市场的形成必须要有与其相匹配的物流平台。长沙的城市规划要求所有大型的专业市场往环线发展，市中心发展精品百货业，衡阳市的专业市场也布置在城市的边缘，而株洲服装市场位于市区中心，较大的物流量给交通带来严重阻塞，使市区中心的道路设施在超负荷运转，阻碍了城市建设的总体发展。

　　株洲市汇亚房地产开发有限公司总经理卜国安表示，省政府在2002年做出的以第三产业兴市的第一个5年计划中就提出了以服装业为龙头产业从而带动第三产业的发展。省委、省政府预备投资4000亿人民币，实现长株潭经济一体化，株洲将形成更大的批发市场群，而中南六省服装交易的年成交量为1000个亿，株洲拥有很大的商机，目前整个株洲服装市场还没有一家集多功能、全方位、配套设施齐全和具有现代化电子商务的专业市场及有管理经验的能够开拓和发展服装品牌的现代化专业服装城。“汇亚国际服装博览中心”应运而生，也是株洲服装市场发展的必然产物。

　　区域专业市场作为市场的一种类型，其最大的特点是交易客体的“专业化”。因此专业选择是区域专业市场发展的前提和关键，它决定着区域专业市场的成活率、辐射力和竞争力。

　　江、浙、珠江三角洲地区块状经济的发展实践证明：区域专业市场可以适当超前发展，剩余的商品集散能力可以用区域外的供给能力补充，但不能长期依赖于区域外的供给能力，政府要利用区域专业市场的牵引力，围绕这个专业市场，在区域内建立生产基地，逐步形成有区域特色的中小企业集群，打造完整的区域块状经济。

　　卜国安分析，汇亚国际服装博览中心的建成营业，主要是以国际性的高档次服装的展览、订做、销售为主，可以极大地提高整个株洲市的商业市场品位、档次，使株洲的服装成为品类齐全、低高档全面发展的较为完备的市场体系，从而提高株洲市的商业竞争力，改善株洲市在长株潭三市中的产业定位层次，从而真正实现商贸活市。

　　“中南（国际）服装交易广场将与芦淞市场形成互补，”卜国安说。

　　物流市场瞄准工业老区

　　汇亚位于株洲市石峰区建设北路，地处长、株、潭城市“一体化”的三角地带中心位置，从现在的商业网点来看，石峰区还没有一个上规模的商场，已建设的商业样板街及准备新建的又一条商业样板街因没有大型商业设施而缺乏点睛之笔。这里能成为株洲服装市场的福地吗？石峰区副区长于坤平介绍，为适应长株潭三市经济一体化的发展战略，株洲市政府在此基础上，制定了经济体制大转型的方针，并重新对市内各区进行了功能定位。《株洲市城市总体规划纲要汇报提纲（2001—2020）》将株洲市石峰区构筑成为现代化区域性物流商贸中心。

　　随着长株潭三市最大的物流中心———长株潭物流园落户石峰，石峰区正形成株洲市又一新兴的商贸物流中心，除了率先启动的12．5平方公里的长株潭物流中心、汇亚商业广场首期工程20万平方米的中南（国际）服装交易广场外，占地300亩的五金交化批发交易广场等一批专业市场开始抢滩入驻。

　　而且，中南（国际）服装交易广场东面紧临湘黔铁路清水塘车站，南面为拟建中的株洲市长途汽车总站，距省政府规划中的长株潭三市的现代化物流中心”喻家坪铁路工业站”仅三公里。随着湖南省政府的南移，实现经济、城市一体化的同时，株洲市为尽快实现建设北路现代化市场和物流信息平台一体化的功能，市政府决定把所有的短、长途汽车客运站迁出市区，北移到长沙、株洲、湘潭三市对接点附近，即“汇亚”中心所规划的大型汽车总站内。市政府还明文规定所有长、短途客、货运车辆不准进市区的决定。（市公交车辆除外）由此可见位于“三市”一体化中心地段的区域位置优势更加明显，市场升值潜力更为可观。

　　中华服饰文化研究会的负责人认为，中南（国际）服装交易广场，将为2300家湘派服装企业提供一个很好的战略平台，以“规模化、集约化”的整体推广，通过集中向外展示湘派服饰魅力，形成湘派服饰的号召力。从根本上完善湖南服装产业链，推动株洲服装批发和湘派服装再上新台阶。

　　株洲市场多极化的尝试

　　芦淞市场的品牌效应，中南（国际）服装交易广场先进的业态与区位优势，使整个株洲市的服装市场体系在人们惊叹、疑惑、喜悦的目光中迅速膨胀、崛起，就像一只已成长起来的硕大的章鱼，向四面八方伸展他的触角，吸引着四方客商。相比之下，株洲其他的专业类市场曾一度沉默，现在，株洲人在打造服装航母的同时，开始考虑如何利用航母的衍射力和经验来建设整个舰队群，增强市场战斗力。中南食品大世界、株洲汽车城等一批专业市场开始发力。

　　长沙高桥食品批发大市场的红火让株洲人“眼红”，株洲市江山置业有限公司的董事长刘晓武开始思考，株洲其实拥有非常强的区位优势和交通优势，本应该成为这些总代理的首选地，但株洲的副食品批发市场却显得有些落后，这主要是株洲食品专业市场没上档次，丧失了株洲的辐射功能，因此必须要在株洲市建设一个定位于食品批发经营的高品位、大规模的专业性食品大市场。

　　中南食品大市场的总经理喻志强认为，新市场投资5000多万元资金构筑，将引用全新的概念，启用专业化商业服务公司进行经营和管理，专业经营优势互补，让世界、国内各品牌批发商分别经营自己业态的产品，这种全新的模式将为株洲引来很多有实力的经销商，浏阳河酒业实业公司、广东百事可乐公司、台湾统一实业有限公司等许多商家捷足先登，将大大提高株洲市商业经济的辐射能力，有效地解决食品市场短腿的现象。

　　“芦淞”在某种程度上已经成为株洲城的一个代名词，而一座现代化、大规模、高档次的汽车行业的“芦淞”市场也在株洲横空出世，由国内贸易局商业网点建设中心与株洲市人民政府合作开发建设、总投资近5亿元的株洲汽车城，有望成为株洲市场多样化发展的另一条腿。

　　株洲汽车城总经理刘跃进介绍，株洲汽车市场的建设，是株洲汽车市场发展专业化的必然，目前已经有上海别克、奇瑞、日产东风等一系列一级代理签下合约。株洲汽车城选址于株州新老城区连接部的金三角地带，将依托优越的地理位置创造株洲市场的又一个奇迹。

　　业内人士认为，株洲要真正实现商贸强市，在搞好服装市场的同时，多极化是一条好的路子。

　　