“行业寡头不是嘴巴说出来的” |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月25日10:00 广州日报大洋网 |
本报讯(记者卢德夫)根据市场规律,空调企业习惯把上年9月到本年8月底确定为销售年度,也即冷冻年度。9月意味着2004冷冻年度的开始。“每年的金九银十都是各大空调厂家开(经销商)大会时期,但今年有多少家在开?”昨天在花园酒店召开的海尔空调广州推介会上,海尔集团商流本部副部长高以成在谈到今年9月空调业内的怪现象时,毫不客气地指出,“现在厂家除了‘价格’外,几乎没有拿得出手的产品了。” 不景气是厂家自己造成 2003年度对于空调业来讲是名副其实的“灾年”,全行业出现大面积“缩水”,大部分品牌销量明显下降,产品价格也降到历史最低点。许多品牌的库存积压已达到“临界点”,部分品牌甚至突然消失,临阵逃离。 业内流行的一种观点是,今年空调灾年,主要是原材料涨价、“非典”以及“凉夏”等惹的祸,对此,高以成指出,2003年度不景气其实是空调厂家自己造成的,今年空调市场的投诉随着天气的升温不断升温,一些3月开张,8月注销的“三八”店,只为赚钱,不管服务的做法给广大消费者的售后服务留下后患。 此外,质量隐患、品牌消失、销额下降等问题的出现更是阻碍了空调市场的健康发展,沉重打击了今年的空调市场。高以成举例说,像河北一经销商联合当地20多个商家给某品牌打款2000万元,但现在该品牌消失了,所有承诺根本无法兑现。 寡头是靠产品卖出来的 盘点2003冷冻年度,空调业的大面积亏损已不可避免,一二三线品牌阵营也将重新划分。对于业内新冒出来的寡头之争,高以成昨天表示,“行业寡头是靠产品卖出来的,老百姓买出来的,而并不是炒作出来,嘴巴一张说出来的。” 他说,“往年一到金九银十季节,各大厂家纷纷开(经销商)大会。今年开会的有几家?即使开会,又有多少新产品拿得出手?” 高以成透露,“今年海尔已开了2次会,今天是第三次,后天还要在青岛开全球大会,因为我们2002年度内外销288万台,2003年度360万台,华南增长幅度高于全国水平。2003年度海尔没降价,但如果空调业到最后,消费者一提起品牌只能想到降价,其他什么印象也没有,那是‘寡头’吗?” 产品创新带来发展后劲 高以成称,一个企业推出好的、创新的产品带来的是行业的发展后劲。如果海尔空调也像某些企业一样,以1100元、1200元卖空调,更甚者以666元、777元的价格甩卖空调,那么即使卖出去700万台、1000万台又怎么样?企业的发展后劲在无休止的价格比拼中消耗完了。 “以往,包括2002年,产品同质化严重导致的后果是,只要产品价格便宜,就有人愿意买,甚至那种价格低,但功能单一的产品可以卖得更好。但今年呢?如果今年经销商再抱着价格便宜、无个性化健康功能的产品不放,到最后只能是赔钱。2003年,在健康意识的带动下健康空调十分畅销。今年空调市场一个十分突出的特点,就是到了2003制冷年度的后期,一些二、三线品牌也开始推出健康空调。” |