经济不景 “一元店”火爆美国 |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月26日10:51 广州日报大洋网 |
现在美国人时兴到“一元店”购物,可以说美国进入了一个“一元店”的时代。 在美国几乎每一天都有一家“一元店”开张,过去6年里,“一元店”的数量几乎每年翻一番,节俭现在成为越来越多的美国人的习惯。 调查结果显示在全美国人中,约有43%的人每月光顾一次“一元店”。前来买东西的顾客有的搭乘公共汽车,有的开奔驰汽车。 “一元店”在美国的蓬勃兴起,原因在于美国低迷的经济和“一元店”推出的“猎奇”消费方式。 本报综合报道 在美国,百货巨头塔尔盖特百货公司的东西,一般的大学生都嫌贵,现在美国人时兴到“一元店”购物,可以说美国进入了一个“一元店”的时代。 由于价廉物美,一元店不仅吸引了许多低收入的年轻人,而且还吸引了许多高收入者前来购物。 人们过去的印象是,“一元店”里堆积着压瘪的番茄酱盒,7月份还在卖圣诞饼干之类的东西。但是现在情况改变了,在“一元店”里,你看不到太多的劣质产品,却可以发现不少名牌产品,而且价格便宜,一般来说都是一美元一件。 让你一次省个够 “一元店”顾名思义,就是所有产品只卖一元左右的商店。一元店提供了大量廉价商品,顾客可以一次省个够。因为每一件商品仅卖一美元,虽然质量不见得最好但很实惠,而同类商品在其他百货店要卖到5美元~10美元。顾客还可能在这里获猎超级廉价的商品。 成功秘诀 本报综合报道 专家分析说,“一元店”成功的秘诀就是,进货都是制造厂商大减价的产品。“统统99美分连锁店”首席执行官戈尔德说:“换季的时候,公司往往要清除存货。我们就在他们清仓的时候进货。” “一元店”的灵活经营策略也很吸引购物者。比如,“一元店”大都开在马路边,便于购物者发现以及进出;有限的库存和朴素的商店装璜降低了管理费,从而降低了商品价格;分发免费的宣传单子,省去广告费等。 此外,“一元店”的老板愿意干一些大型零售商不屑于干的生意。罗森伯格说,他的商店规模小,赋予了他极大的灵活性:他可以购买小批量的商品,满足特殊顾客的需求,而这些都是其他零售商不愿经营的商品。 危机潜藏 然而“一元店”的快速发展隐含着潜在的危险。从一方面讲,“一元店”是逆商业发展的趋势,不是专业、高质量的商店,而是小而全的杂货铺。一旦经济情况转好,人们就不会那么吝啬花钱了,就会去服务周到的百货公司。 另外,“一元店”的超低价也让有的顾客起疑心。一位女顾客说:“每件商品都标99美分让我不敢问津,这么便宜给我的感觉是难免粗制滥造。” 发展历史 本报综合报道 “一元店”这种街头小店是在二次大战后兴起的,主要开设在没有百货商店的美国南部贫穷乡村地区,后来开始在全国扩张,占据了各地郊区道路两旁的闲置空地。起初主要是在小城镇然后发展到大城市,比如亚特兰大和迈阿密等。上个世纪90年代“一元店”迅速扩展,遍布全美国。 “一元店”的定义很有弹性,比如像“美元树一元店”每一件商品仅卖一美元,而其它像“普通一元店”和“家庭一元店”这样的店的商品价格在5美元至10美元不等。 |