中新社长沙九月二十七日电(何建平董祺)致力打造中国旅游第一品牌的“五岳联盟”，二十七日在南岳衡山正式成立，香港著名武侠作家金庸先生出任荣誉盟主。

　　五岳归来不看山。但由于“五岳”过去各自为战，旅游经济发展并不理想。据了解，二OO二年“五岳”共接待海内外游客七百三十六万余人次，仅占中国国内旅游接待总人数的百分之一，远低于中国丽江、三亚、九寨沟、张家界等风景名胜区。

　　因此，当南岳衡山今年提出“五岳联盟”倡议后，迅速得到了泰山、华山、恒山、嵩山管理部门的积极响应和中国国家旅游局的高度重视。“五岳”首领通过磋商，一致同意将今年在南岳举办的“五岳年会”提升为“五岳联盟”成立大会，并明确提出了“五岳联盟，天下称雄”的宣传口号。

　　在今日衡山举行的“五岳联盟”成立仪式上，金庸先生亲自将一柄书有“五岳联盟，天下称雄”的雄心宝剑赠给首任盟主、湖南省南岳管理局局长刘丽华。刘丽华说，在品牌竞争日趋激烈的当今旅游市场，“五岳”任何一方单打独斗都显得势单力薄，建立“五岳联盟”，“五岳”的品牌价值将会成倍放大，“五岳”整体竞争实力将迅猛增强，各方的竞争能力也将得到大幅提升。

　　据透露，“五岳”结盟后，各方将在“五岳”整体形象的设计与推广、大型主题活动策划与实施、国际性和全国性专业旅游促销活动整体联动等方面寻求合作。并以“五岳联盟”整体形象参与海内外旅游交易会，举办中华五岳旅游节、五岳论坛等活动。