泡了吗?漂了吗?干了吗?广告涉嫌色情惹争议 |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月28日18:05 人民网 |
人民网南京9月28日电“老公,泡了吗?漂了吗?干了吗?”听到这样打色情擦边球意味的广告语,你很难想象这实际上是雕牌洗衣粉广告。昨天,一位观众打电话给晨报“娱乐·看点”版对这样的广告提出了质疑:这对观众尤其是小孩子无疑是一种黄色污染。记者随后搜索了大大小小的网站,发现那些打“色情”擦边球的广告还真不在少数。 例如“清嘴”口香糖的广告,一位清纯靓丽的少女一脸深情地问:“想知道亲嘴的味道吗”?暧昧十足;而另一则口香糖广告,言词更是极尽挑逗:一外国女性斜躺在床上亮相说:“感觉还不够,我还要!”然后是一威猛男士骑着摩托车登场:“我要更有劲一点!”接着是女子娇滴滴的声音:“更有劲,我会更喜欢。”这时才打出口香糖的标志。 有观众认为这样的广告有点露骨了,广告内容和商品似乎没什么必然联系,倒是画面和对白容易使人产生暧昧的联想。 商家:能抓老鼠就是好猫 先不管起到什么样的不良影响,打色情擦边球的广告带来最直接的效果是吸引了观众的眼球。商家和广告商要的就是这个目的。“挑逗”也罢,“激情”也行。广告作为一种大众传播形式,是以盈利为最终目的,所以商家采用何种手段说服受众并不重要,重要的是怎么来钱怎么做,“能抓老鼠就是好猫”是很多商家理论支撑点。 业内人士观点不一 一位广告公司的人士认为,广告更应该在“说服艺术”上下工夫。比较国外优秀广告作品,国内的广告作品缺少的是巧妙的构思和让观众一笑的幽默。要想吸引人的眼球,色情内容自然成了最快最有效的选择。而另外一位业内人士则认为性是人们的永恒话题之一,可以做一些有限的尝试,与其禁止不如看看消费者的反应。 专家:表现上要有度 广告界有关专家认为,在表现上应把握一个合适的度,首先广告不应仅仅将画面作为吸引人们注意的一个手段,而应借助形象及主题体现企业的个性形。其次是在利用女性及倡导女权主义作为广告内容表现时,不应赤裸地把女性的色情作为吸引消费者注意的手段,而是要保证画面与主题的协调性,不能超过了受众所能接受的“度”。(新华红林)来源:人民网 |