吴冰　朱卫华

　　东莞玩具业在国内市场的影响，远不及它在国际市场那么深广，这在显示它拥有“国际竞争力”的同时，也或多或少地印证着它在国内市场的缺失。如今，业界终于意识到，是改变“墙里开花墙外香”这种被动格局的时候了———尽管在广东甚至国内，这绝非东莞玩具业独有的现象。

　　最近，具有“京九第一镇”美誉的广东东莞常平镇，建成一座名为“东莞·京九国际玩具礼品商贸城”的交易市场，这是今年东莞重点推出的一个大型物流项目。业内人士称，该商贸城象征着东莞玩具业的一次市场觉醒，也是广东乃至中国玩具业的“利好消息”。

　　毫无疑问，对于中国玩具业来说，东莞此举颇具深意。据统计，中国在全球玩具市场占有七成份额，广东玩具总产值占我国玩具总产值的七成，拥有4500家玩具生产企业，年产值高达350亿元人民币，年出口额41亿美元，是我国最大的玩具生产基地。而在这座庞大的玩具业“基地”上，东莞格外醒目，目前全市共有玩具企业3085家，出口创汇占广东的50%，占全国的36.58%。同时，东莞又是国内外玩具产品和原辅材料最大的集散地之一。由此可见东莞玩具业在国内玩具业中举足轻重的地位。因此，以其相应的产业地位作出相应的贡献，才能不辱使命。不容忽视的是，东莞玩具业存在过分依赖国外市场的倾向，产品绝大多数出口欧美，对国内市场潜力的开发缺乏紧迫感。在这种情况下，如果欧美玩具市场“咳嗽”，东莞玩具业就会“感冒”。最典型的事例是，今年非典疫情爆发后，玩具业国际订单总量急剧下挫，占全球玩具市场份额65%的珠三角地区业者，受到前所未有的沉重打击。据东莞玩具协会调查，去年广东玩具业出口额直逼38亿美元，而今年同比却下降了五成，东莞不少玩具制造商一度陷入困境。为什么？因为我们没有在销售平台上，设置一个足以让我们游刃有余的“市场备份”。这也许是东莞决心打造玩具产品物流基地而抗击市场风险的动因所在。

　　中国玩具市场的成长令人振奋。有关资料显示，我国玩具消费总额目前已超过200亿元，且仍以40%的速度强劲增长。这使得世界上其他任何一个国家的玩具市场都望尘莫及。我国加入WTO后，玩具市场的开放速度和程度远远超出人们的预期。有专业人士提醒，中国将拥有世界上最大的玩具市场。种种迹象表明，国内新一轮玩具市场建设正在悄然掀起扩张高潮。

　　显然，在国内玩具业拥有举足轻重地位的东莞玩具业，不甘心在市场资源的再分配中滑向边缘。由东莞市玩具协会和东莞市京九物业管理公司投资兴建的这座商贸城，不仅是产业实力的体现，更是业界进取胆识的展示。该商贸城位于东莞东火车站右翼主楼，规划面积20多万平方米，首期推出6万多平方米，1000多个标准铺位，内设仓储运输行、银行、商务中心等配套设施，将采用博览式专业批发、百货式经营、商会式管理、主动式营销等现代流通模式运作。其区位、规模、管理以及营运所具有的优势，表现出业界市场扩张的雄心和睿智，它不无象征性地释放出这样一种信号，中国玩具业正积极培育适应国内外市场竞争的物流和产业温床。