据新华社9月24日报道，从2004年1月1日开始，观众在黄金时间收看电视剧，不用再担心被广告打断。国家广播电影电视总局日前颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，对广播电视插播广告做出了明确规定：在19时至21时的黄金时间，电视广告总量不得超过15％，在这一时间播放的电视剧中间不得插播广告。

　　如今，看电视剧成为众多家庭业余生活的重要内容，电视连续剧特别是黄金时段的电视剧中间频繁插播广告，使连续剧变成了“断裂剧”，影响了观众的收视效果，不少观众对此啧有烦言。但是，如果政府部门通过行政法规的形式对此作出硬性规定，未免干预过当，有失偏颇。

　　首先，目前电视频道众多，电视市场竞争非常激烈。在观众被频道大量分流的情况下，各个频道非常注重自己的收视率，把观众当作频道的上帝，把收视率视为频道和节目的生命。为了留住观众，不少电视台在优化节目的同时，也开始对广告进行必要的限制，如提高黄金时段广告的价格，以最少的广告赢得最佳的效益。所以说，广告的插播，主要是一种市场行为，电视台在不违背《广告法》的前提下，应该有自己营销策略。什么时段插播、怎样插播，还是让市场的无形指挥棒指挥他们吧，政府部门何必越俎代庖呢。

　　其次，从电视的收视规律来看，黄金时段插播少量的广告也未尝不可。收看电视主要是一种家庭休闲方式，电视剧的剧情发展比较迂回徐缓，看电视并不需要像看电影一样专心致志，而是非常随意甚至漫不经心，人们常常是一边看电视一边谈论着，还有人一边做着家务活。连续剧的一集一般是45分钟，要观众端坐这么长的时间是很困难的。在中间插播两三分钟的广告，观众可以利用这个时间休息一下大脑，舒展一下身子，有的还要上一趟厕所，处理一些家务杂事。

　　再次，广告如果做得好，令人赏心悦目，也是一种艺术享受，观众未必把它看成是一种累赘。特别是公益广告，更加有在黄金时段广而告之的必要。

　　如今，我国的电视台众多，级别不同，定位各异。广告经营是电视台工作中一项复杂艰巨的内容，不同的电视台应该有不同的营销方式。经营工作做得好，电视台才能拿出更多的财力物力优化节目，满足观众需要。对于黄金时段是不是应该插播广告，政府部门不要“一刀切”，还是把选择权留给观众和市场吧。

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