黄金周市场海尔洗衣机“双动力”系列撑起行业半边天 |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月05日04:55 青岛新闻网-青岛早报 |
相对于硝烟味十足、竞争惨烈的彩电、冰箱、空调等家电产品来说,今年“十·一”黄金周的洗衣机市场可谓水波不兴,品牌集中度差异明显,据统计,国庆黄金周前3天,有超过50%以上的市场份额汇集到了海尔的账下,具有杀菌消毒功能的海尔“保健双动力”、真正不用洗衣粉的“环保双动力”等诸多高科技产品,占据了黄金周全国高端洗衣机70%以上的市场份额并因此带动了海尔洗衣机国庆市场整体份额猛增,使海尔洗衣机市场优势更加突出。 “黄金周”是体现企业和品牌竞争力的一个窗口,海尔通过不断的关注用户需求,推出的一系列个性产品。 2003年上半年,海尔想在用户前面推出的具有杀菌、消毒功能的“保健双动力”洗衣机,上市一个月就高居全国高档洗衣机零售额第一名,尤其是在经历了春季一场特殊的“非典”之后,占据全国高档洗衣机50%以上的份额。今年5月份,为了满足消费者日益提高的卫生健康需求,海尔有把所有的洗衣机产品全部升级为了抗菌和保健型。国庆节前夕,海尔创新推出了首台真正不用洗衣粉的“环保双动力”,其洗净比比普通使用洗衣粉的洗衣机还提高25%,上市后再次在市场引起强烈反响,被许多商家争相订购,作为“十·一”黄金周的“招牌菜”。 业内人仕分析:市场的天平是消费者的心,“十·一”黄金周海尔洗衣机市场份额猛增,进一步拉大了与竞争对手之间的距离,其实是海尔洗衣机长期以来关注用户需求,以创新赢得市场的一个最好的见证。(李建) |