民企创名牌五大方面需重视

　　“民企发展要有创名牌的战略思维和具体战略措施，不能做流星，要做恒星。具体来说就是要重视做好五大方面的工作。”经济学家柳思维在“民企与名牌”论坛上为民企发展出谋划策。

　　柳思维说，创名牌首先必须以质量为核心，只有以过硬的质量作为保障，产品在市场上才有生命力。二是要坚持科技创新。名牌单靠保是保不住的，只有不断进行科技创新，有自己的核心技术，提升产品的核心竞争力，才能“长寿”。三是要营造企业文化，提升亲和力。入世后，消费日趋个性化、多元化，要让消费者都喜欢自己的产品，就需要有良好的企业文化拉近企业与消费者的距离，去获得大家的认同。四是要会营销，产品有相当的市场占有率。名牌产品不能只是展品、样品，而应该流行开来，进入超市，进入跨国公司的采购名单。五是企业要会搞资本运营，不断加大名牌的扩散力。名牌产品要做大做强，光靠自己的力量还不够，要借助资产重组、技术转让、联合生产经营、连锁销售来做大规模，撬动市场。国际上的许多名牌都是这样做大做强的。如肯德基、麦当劳等就是通过连锁、代理、加盟等多种形式的资本运营不断壮大起来的。名牌要以消费者为中心

　　“现在国家鼓励民营经济发展，民企大有可为。但民企要大发展就需要多创名牌。如何创？必须以消费者为中心。”这是经济学家尹世杰的见解。

　　尹教授说，市场经济是消费者主权的经济。产品只有得到消费者的信赖，才能有广阔的市场，才会有强大的生命力。因此，企业要不断提高产品质量和服务质量。只有两个质量提高了，树立了品牌形象，才能成为真正的名牌；企业还需坚持诚实守信的原则，对用户和消费者决不能搞欺诈，要积极打假，维护好产品的声誉；要处理好生产和消费的关系，研究市场，研究消费者，在消费不断升级的情况下，要积极去应对，使自己的产品能适销对路；要处理好经济效益与社会效益的关系，把社会效益摆在第一位；要处理好人与大自然的关系。无论生产环节还是流通环节，都要保护环境，防止污染，促进生态平衡；要处理好高科技与高文化的关系。民企必须发展高科技，但高科技必须以高文化为引导。名牌是一个企业的文化载体，是一个国家科技水平、文化水平和审美观念的综合体现。每个名牌产品都应有文化特色。要集中精力搞专业化生产

　　“民营企业不要分散经营多种无关联产品，而要集中精力搞专业化生产，在行业领域内打造出名牌产品，从而取得竞争优势。”这是经济学家、湖南市场经济学会会长张萍对一些企业提出的忠告。

　　张萍说，现在有一些大的民营企业有分散经营多种无关联产品的倾向。一个企业不可能同时熟悉几个市场，不可能同时在几个市场都取得竞争优势。这样做风险很大。民企应该搞专业化生产和经营，尽力打造出具有竞争力的名牌产品。打造名牌产品一定要按国际标准生产，并要作出长期不懈的努力。政府还可发挥更大作用

　　“作为一个欠发达的内陆省份，政府必须发挥更大的作用，采取措施增强全省凝聚力和整体战略营销意识，构建湘品整体营销网络，并通过分类指导，发展特色产业和优势产业。”经济学家陈收在论坛上发表了自己的看法。

　　陈收说，德、日两国在发展工业经济、实施工业化战略过程中，都选择了政府主导型发展模式。结果两国的工业经济发展势头超过了几乎所有国家。这表明政府在工业化过程中有着重要的作用。我省市场经济还不完备，民营工业还较弱，更应该发挥政府在发展区域性工业经济尤其是培育和扶持民营工业竞争优势上的作用。目前发展我省民营工业最直接和最迫切的是要构建工业产品整体营销网络。为此，政府要全力打造湖南工业品牌，进一步建立良好的区域性经济流通环境，建立和完善科技服务、信息服务、物流服务等中介组织，为生产要素的合理配置提供全面、优质、高效的服务，并积极引导企业开拓市场营销渠道。他还建议对民营企业搞分类指导。区分湘南、湘中、湘西等不同情况，引导不同地区发展不同特色产业和优势产业。并对不同规模的企业采取不同的扶持政策。喻文杰易博文