覃英

　　继荣获“中国服装十强”称号之后，今年9月，福建侨乡晋江的成衣品牌———柒牌，又捧回了“中国名牌产品”证书。柒牌在品牌塑造上落子连连，开始了迈向国际品牌的征程。

　　向品牌型企业过渡

　　“中国的服装品牌还很弱小，但这恰恰是柒牌的最大机遇”，柒牌集团副总经理洪晓峰说。曾经是一家侨乡小作坊的柒牌企业，经过20多年的努力，现在已成长为拥有先进的制造基地、高级工艺设计人才和雄厚资金实力的现代化企业集团。目前，集团年销售额5亿元，固定资产1．5亿元，并已经开始倾力打造品牌形象。洪晓峰表示，“只有强大的品牌才能支撑起强大的制造能力和销售业绩”。柒牌今年的目标是要拿下“中国名牌产品”、“中国免检产品”和“中国驰名商标”三块金字招牌。而作为品牌战略布局的重要步骤，今年9月，柒牌盛邀李连杰出任形象大使，借助李连杰在国际上的高知名度和声望，为柒牌形象进行国际化提升。

　　以民族文化构筑品牌支点

　　中国的服装产品虽然质好价低，却不能在国外高档商场的柜台上出售，原因就在于内在精神不明朗、文化底蕴不厚重，简言之，就是缺少过硬品牌。品牌消费的实质是文化消费，有“服装品牌王国”之称的意大利，从一个服装加工出口大国发展为服装品牌大国，根本上是文化沉淀的成果。如何充分挖掘中国的传统文化，以形成具有中国特色的品牌风格，成为服装企业的重要课题。

　　从“让女人心动的男装”，到“男人就应该对自己狠一点”，再升华为“迎着风，向前”，柒牌逐渐形成了自信、自强、自律的男装品牌个性。洪晓峰说，柒牌的品牌灵感来源于对竹的感悟，柒牌在品牌中不断注入一种具有民族气节的精神：“虚心有节的品格，宁折不弯的气节，抗霜傲雪的意志”，柒牌表达的就是这种精神。而李连杰的形象与竹的神韵十分神似，武术和竹，都是蜚声世界的中国传统文化精髓。柒牌集团始终坚持“精心、精细、精准、精确”的企业精神，以倡导“立民族志气，创世界名牌”。因为中国的、民族的，才是世界的。