陈芳 孙玉波

　　走出非典阴霾的2003年“十一”黄金周，人们再次相约出行，城市、乡村重现昔日的兴旺景象。一方面，黄金周极大地刺激了商业购物、文化旅游等消费；另一方面，百姓消费的方式也趋向多元化、理性化，对黄金周的消费内容和服务方式不断提出新的要求。有关专家指出，以黄金周为主的假日经济也需要向深度和广度开拓，否则黄金周的含“金”量会越来越低。

　　出行渐趋理性消费方式多元化

　　来自全国假日办的统计显示，全国99个直报旅游区（点）中，主要景区（点）纷纷创出游客接待量的历史新高。10月1日至6日，接待游客约1206万人，门票收入约3．89亿元，与去年同期相比均有较大幅度增长。从整体情况看，遭到非典打击的旅游业已全面恢复，商场、餐馆、宾馆生意火爆，汽车租赁、婚庆、花卉、文化娱乐等市场需求大幅增长。

　　与前几个长假相比，当前服务业在供给规模和接待能力上有了较大改善，坐车难、住店难、吃饭难等得到一定缓解。消费者的消费更是日渐成熟理性，许多人在出游选择上主动“趋冷避热”，或提前或推后出行时间，变长线游为短线游，将热线游转向冷点游。

　　具有观光度假、科考、科普教育等多重功能，以欣赏自然、不破坏其生态平衡为基础的生态旅游，成为人们热衷的新兴项目。在广东梅州，独特的生态旅游、农业观光旅游和客家风情旅游吸引了临近省份及东南亚地区的数十万游客。

　　文化消费旺盛市场潜力巨大

　　国庆期间，人们用于各类文化消费的支出，正成为扩大内需的新亮点。在北京、长春、广州等城市，很多市民在7天的假期内纷纷走进书店、剧院。西单图书大厦是北京人进行文化消费的重要场所，去年这里的销售额高达3．2亿元。国庆期间，这里的购书者更是络绎不绝，其网上售书、电话购书业务也是突飞猛进。

　　如果问非典之后人们的生活发生了怎样的改变，相信很多人的回答会把“健康”二字放在首位。没错，健康消费正成为国庆节人们的一种重要消费方式，越来越多的人开始为健康投资，选择健身俱乐部或户外锻炼身体。

　　江苏省文化产业发展有限公司董事长李向民博士认为，文化消费是一种弹性消费，其特点是细水长流，弹性大，并能不断刺激消费者的消费欲望。国家统计局的资料显示，目前中国的文化消费量存在3000亿元到4000亿元的结构性缺口。节日文化消费的潜力还很大。

　　“信号”值得警惕产业亟待深挖

　　节假日人流集中和运力不足似乎是一对难以调和的矛盾，黄金周里的游客数量总比平时增加几倍，航空、铁路、公路、船舶运输全面紧张，不但安全隐患大增，而且降低了旅游质量；比较有名的旅游景点黄金周期间往往人满为患，搞不清是看人还是看风景，有的景点入厕都成了大问题，旅馆、饮食服务也是不堪重负。这些问题已大大影响了人们对黄金周出游的兴致，这个国庆节，不少人就选择了在家休息或看电视等“蜗居”度假方式。

　　黄金周还有无文章可作？对此，北京大学教授刘方域认为，从旅游人数看，中国并没有排在世界前列，低于法国、美国等欧美旅游大国。从旅游对国民经济的贡献率看，中国也还处在较低水平，旅游业还没有达到支柱产业应该达到的规模水平。

　　专家认为，只有改变假日经济发展中存在的问题，不断丰富假日消费的内涵，才能持续巩固和提高假日消费对宏观经济景气增长的贡献度。首先要打破休闲时间上的不均衡，而酝酿中的带薪休假制度应该是明智的选择。其次，细分假日旅游市场，零点指标网曾对此专门作过调查，将受访群体划分为假日旅游高频群体、中频群体、低频群体以及非假日旅游群体，年轻人是整个假日旅游市场中最具有活力的群体。再次，大力挖掘新的消费产品。一些业内人士认为，假日经济的内涵不仅仅是简单的观光和购物，还有更多的文化产品，适应不同层次消费者的消费需求，还可考虑将“黄金周”扩展成“黄金月”甚至“黄金季”。