青岛旅游，如何唱好四季歌

青岛旅游，如何唱好四季歌

http://www.sina.com.cn 2003年10月09日06:42 青岛新闻网-青岛日报

“十一”黄金周一过，青岛便开始变得空旷起来，年复一年，直到第二年的四月　　天。此时此刻，就青岛而言，一个不再新鲜但绝对重要的问题又摆在面前——— 　　青岛作为中国近代新兴城市，其旅游业在国内一直处于前列地位。　　2002年，青岛市接待海内外游客1836万人次（其中海外游客41.74万人次），旅游收入150亿元人民币，总产值占全市GDP的10％，旅游经济已经成为青岛经济的支柱产业。但是，青岛的旅游业也面临着旅游空间较狭窄、景区开发品位较低、海滨度假产品萎缩、冬春旅游淡季过长等制约因素。特别是旅游淡季过长、过淡问题，一直未能妥善解决，给青岛旅游业的发展带来了重大的障碍。　　一　　据2002年统计，青岛年接待游客1836万人次，其中67.7％以上集中在4—9月的半年中，特别是7—8月的暑假期间最为集中。这就使原本空间就显狭窄的前海风景区和崂山承受着巨大的压力，每年“五一”、“十一”黄金周和暑期，前海及崂山太清宫等主要景区人流如潮，形如集市，既给景区资源、设施造成了破坏，也降低了旅游观光的质量。与此形成对照的是，11月至次年4月份的青岛旅游景区则游人稀少，许多景区（点）因游人过少、成本过高而被迫暂停歇业，致使景区（点）资源浪费，接待设施闲置。　　“九五”以来，青岛市政府和旅游主管部门采取了许多措施力图改善（变）这一状况，但并没有从根本上改变淡季过淡的局面。　　2002年，青岛共接待国内外游客1836万人次，其中1—3月接待游客287.34万人次，占全年游客总数的15.64％；4—6月接待游客520.34万人次，占全年游客总数的28.33％；7—9月接待游客730.11万人次，占游客总数的39.75％；10—12月接待游客298.96万人次，占全年游客总数的16.28％。从全年看，1—3月和10—12月这6个月中，共接待游客586.3万人次，占全年游客总数得31.92％；4—9月的半年中，接待游客1250.75万人次，占全年游客总数的67.6％。其中7—9月接待游客722万人次，占全年游客总数的39.3％。综合以上两年数字，其淡旺季的巨大差异一目了然。　　应当指出的是，在所谓旺季中也存在着半淡或曰半旺的季节，如4—5月除“五一”黄金周外，其它时间为半淡季，9—10月也属于半淡季。另外，在统计数字中，有相当一部分是出游、探亲的青岛市民（含打工人员），而且大部分集中于春节期间。严格来讲，此本地市民不能算作真正意义上的游客，如果减去这部分市民游客，淡季游客的数量还要更少。　　出现冬春季旅游清淡状况的原因，首先是气候条件、地理环境、生态环境和资源特色等因素所决定的。北方地区普遍存在夏秋季节兴旺，冬春季节清冷的现实问题。由于气候干燥寒冷，北方地区原本就资源稀少的动植物资源更显贫乏，环境质量无法同南方相比。青岛属北方地区，上述不利因素我们全都具备，且春季潮湿寒冷，寒冬天气相对时间较长。因此，青岛旅游出现冬春季清淡的状况也就理所当然了。　　其次，造成青岛旅游淡季过长亦与缺乏有本地文化特色、有独特旅游价值的冬春季旅游产品有关。青岛市多年来一直努力改善这一状况，取得了一定成效，但旺淡季差异明显的状况没有大的改变。究其原因，除资源、气候、环境等客观原因外，没有发扬本地资源优势、开发冬春季旅游产品不力也是一大重要原因。　　第三，青岛市近百年的旅游定位———“避暑胜地”的传统观念，也在很大程度上制约了青岛旅游业的发展。长期以来，青岛的旅游活动几乎都是围绕暑期观光度假而开展的。每届夏季，海滨挤满了中外游客，热闹非凡，但一过9月，海滨一线特别是海水浴场立即冷冷清清、门可罗雀。这种传统习惯已演化为一种根深蒂固的观念：即认为青岛只能发展以暑期为中心的旅游观光度假业，冬春淡季无资源可供开发。因此，长期以来“避暑胜地”就成为青岛旅游的唯一主打名牌产品，而百年来青岛对外的宣传推介也都是这样表述的，国内外游客们也都是冲着“避暑胜地”而来。久而久之，在游客和旅游行业人士的心目中，青岛除了夏天的避暑度假和观光外，再也没有什么旅游项目可吸引人了。　　二　　那么，青岛是否具备发展四季旅游的条件呢？答案是肯定的。　　首先，青岛有着在北方地区较独特的生物景观资源。由于青岛地处胶东半岛南侧，三面环海，又有海拔1133米的崂山，其独特的地理环境，使青岛形成了“夏无酷暑，冬无严寒”的小气候环境，在这一特有的地理气候环境中孕育了一批北方少见的而青岛和崂山独有的植物群落。如中国北方罕见的山茶林（耐冬）、樱花林、棕榈、黄杨、竹林、茶树等四季常青特色植物。特别在崂山的各庙宇中普遍生长着的植物大都是有上千年或数百年树龄的古树名木，这些古树名木生长于庙宇等文物保护单位（文化遗址）内，已然具备了人文的内涵，两者相互辉映，共同构成了崂山的人文自然资源。如太清宫中最著名的树龄600余年的绛雪（山茶），千年古树唐榆（糙叶树）、银杏，树龄2000余年的汉柏，800年的黄杨等，都是崂山珍贵的生物景观，四季均可观赏。作为崂山和青岛最具代表性的花木的耐冬（青岛市花），其最佳的观赏期恰恰在冬春季节，即公历11月至次年5月，花期长达半年之久。在青岛的耐冬群落中，最大的天然耐冬群落是在距崂山20余公里的长门岩岛上，其500余株耐冬中，最古老的已有千年以上历史，可谓中国山茶之王。由于我们对此赏花产品没有专门开发，致使这一宝贵资源没有充分利用。另外，樱花是青岛传统观赏花木，樱花会作为已有80余年历史的旅游产品，曾经是青岛的知名品牌，只是由于培植开发不力，加之外地亦在广植樱树和举办花会，致使青岛樱花会降格为市民的普通旅游活动，实在可惜。其它如杜鹃花、樱桃花、梨花、竹林、茶园等植物景观也有较好开发价值。上述生物资源均可作为冬春淡季景观，只要开发合理、宣传到位，完全可以成为吸引外地游客的淡季主打产品。　　其次，青岛有丰富的特色人文资源。人文资源受气候影响较小，只要具有垄断性和可观赏性，即使是淡季也会有较大吸引力。如青岛的博物馆资源丰富多彩，包括了海洋科技馆（水族馆）、海军博物馆、炮台遗址陈列馆、历史博物馆等独具特色的专业类博物馆；青岛的城市建筑荟萃了欧洲、亚洲、美洲等20余个国家的建筑风格，形成了德式建筑群、日式建筑群、中西合璧的楼房四合院建筑群及八大关、太平角别墅群等特色建筑，其中许多建筑不仅有很高的建筑艺术价值和文物价值，还有丰富的历史文化内涵，从而成为青岛旅游的主要景观。如胶澳总督官邸、总督府、天主教堂、基督教堂、青岛监狱、德华银行、花石楼等近代建筑以及多达十几处的德国炮台旧址、军营旧址等，都具有较高开发价值；上世纪二三十年代，我国许多文化名人汇聚青岛，留下了生活印记，其故居作为文化遗址和旅游景观，对于文人和学子有较大吸引力；青岛众多海洋科研机构、大学名校、著名企业（青啤、海尔、海信、港口等）工业园等，对于从事商务活动、学术交流的游客也是重要的旅游景观。上述这些人文资源，只要宣传得力、规划有方、内涵丰富，完全可以成为淡季吸引游客的景观。　　第三，青岛有较好的天象季象景观可供开发。由于气候、地理环境的影响，青岛及崂山有许多天象和季象景观可以开发，作为淡季旅游产品推出。崂山传统的四大景观“巨峰旭日”、“云海奇观”、“崂山火球”、“银峰晶挂”久负盛名，但至今未能系统开发，没有形成名牌产品。在旅游资源中，云、雾景观也是重要的旅游资源，中国早就有“二八月看巧彩云”之说。青岛和崂山紧临大海，风云变幻，奇丽无比，形成“云海奇观”的传统美景；青岛雾季长达数月，在传统观念上，人们以为弊端，其实却是一种极佳的旅游资源。综观各名山大川、风景名胜区的所谓几大胜景中，几乎均有云雾景观，如江西三清山风景名胜区即将山雾列为四大景观之一。千岛湖原来亦将雾视为弊端、公害，后来转变观念，推出千岛雾景观，变害为宝。青岛和崂山云雾与内地不同，系海上云雾，别具特色，游客或处城区或处海滨或登山巅，均可坐看风生雾起，瞬间四塞弥漫，山海城浑然一体，胜景绝佳。如此胜景理应大力开发，变弊为宝，形成青岛名牌产品；北国雪景是冬季旅游主要景观之一，对于南方游客极具吸引力。近年来北方少雪，雪景对本地游客也有吸引力。崂山海拔千米以上，冰冻期长达5个月，巨峰及北侧山岭积雪数月不化，是冬季登山观雪的好去处，可以和登巨峰观日出，赏山茶（耐冬）、晶挂结合起来开发，形成冬春季名牌产品。　　此外，青岛“冬无严寒”的气候环境对于长期处于阴冷潮湿环境的南方游客而言也有一定的吸引力。北方春节的“年味”重于南方，如果精心设计推出春节民俗旅游节品，也将对南方和海外游客产生吸引力。因此，我们在推出新的冬春旅游景观和民俗节会的同时，也应将青岛“冬无严寒，夏无酷暑”的气候环境广为宣传，吸引游客来青岛度寒假过大年，将会更好地改善淡季旅游的状况。　　三　　开发淡季旅游需讲求科学。　　由于受气候、地理、区位等条件限制，青岛的淡、旺季差异明显的状况不可能从根本上改变，冬春季节更不可能成为旅游的旺季。但是，正确地审视青岛的资源条件和旅游环境，选择开发冬春旅游景观，推出新的旅游产品，营造良好的旅游环境，加大广告宣传力度，想必将在较大程度上改善青岛冬春淡季的旅游状况，吸引更多的游客，实现青岛淡季不淡的“四季皆宜、四季可游”的目标要求。　　———转变传统观念，树立全方位、立体式大旅游战略思想，从传统的“避暑胜地”的季节性旅游转向构建“四季皆宜”、“四季可游”的旅游新格局。在重点开发西海岸、拓展旅游空间的同时，整合完善青岛海滨和崂山旅游景观，开发推出新的旅游景观和旅游产品。为保证冬春淡季旅游资源能够科学规划、合理开发，应由市政府拟定专门研究课题，由旅游部门及专家组成课题组，对青岛市旅游资源、开发范围（内涵）进行全面调研，制订切实可行的青岛市冬春淡季旅游开发规划，为市政府提供决策意见。　　———对青岛冬春季旅游资源进行全面调查研究，评定其旅游开发价值，保护整合现有特色资源，培育发展新资源。如在崂山广植耐冬、竹林、茶园及其它亚热带名树奇花，保护?⒗┲轴郎奖镜孛荆郎浇ǔ杀惫现参镌傲志扒恢猩焦啊倩ㄔ贰⒅参镌昂烷妨止坝岷咸缴街醒牍暗慕ㄉ瑁；ず屠┐笙钟兄；旨捌渌ㄒ炷荆嘤碌墓凵土帜荆乇鹗悄投资鞯呐嘀驳龋〗缴浇ǔ汕嗟褐参镌啊7鲋彩封置坊ㄗ试吹呐嘤⒖ⅲ纬晒婺>肮邸? 　　———对青岛现存近代建筑和名人故居进行调查研究，依照其文物价值和旅游开发价值，在切实保护的基础上合理开发，对游客开放。如青岛监狱可建为百年监狱博物馆；胶澳总督府旧址辟为青岛近代史博物馆；日本陆军俱乐部旧址辟建日本侵华博物馆；德华银行、矿山公司、法院、德华大学、车站旅馆、德国海军俱乐部等旧址也应辟为旅游景点；青岛德国炮台、兵营遍布老城区，大都保存较好，应全面保护，统一规划、开发，形成青岛要塞系列旅游景观产品。　　———发扬区位优势，发展商务、会展、学术交流等旅游产品。青岛是我国沿海开放城市，又是山东经济发展的龙头，有着良好的社会经济基础，是最有活力的城市之一。随着青岛市挺进西海岸战略的实施，必将吸引更多的国内外客商，从而促进青岛的商务旅游和文化学术交流，而这些活动是不受气候、季节影响的。我们应抓住契机，扩大对外招商引资，加大工业旅游景观开发，大力发展商务观光产品，吸引国内外客商来青岛观光、考察、交流、投资。政府应以上海为榜样，积极创造条件，打造一个或数个拳头名牌产品（几年前的世界华人论坛是一个很好的品牌，可惜没有做好），构建青岛商务、会展和学术文化交流的产品优势　　———合理安排旅游节会，开发新的旅游节会。近年来，青岛的旅游节会发展迅速，取得了显著效果。但主要节会均集中在旅游旺季，如啤酒节、海洋节等均在七八月暑期，使得原本就已接待压力很大的青岛旅游界更增加了压力。相比之下，冬春季节的节会不多，且均为地方性节会，内涵不丰富，知名度不高，难以形成规模效应。因此，应培育一批淡季旅游节会产品，同时调整现有节会的兴办时间，尽可能向淡季和半淡季倾斜。如根据青岛的资源特色，设计开发冬春季特别是春节（寒假）期间的节会产品，如观赏山茶花、观赏崂山晶挂、观雪景、看云雾等活动，以及春节、元宵节、上网节、清明节等民俗活动；推出青岛解放、青岛回归等纪念节庆活动；完善提升樱花会、茶叶节、杜鹃花会、樱桃山会、崂山登山节、徐福文化节、胶州秧歌节等节会；充分利用处于半淡季但实际上是青岛最美丽、最具开发价值的春末夏初季节，将啤酒节、海洋节调整至5月间举办。同时，将会展、商贸和学术活动向半淡季和淡季倾斜，以商务、会展、学术交流来丰富淡季活动，拉动淡季旅游，减轻暑期旅游压力。　　———精心设计广告产品，加大对外宣传力度，全面推介青岛四季旅游景观和旅游产品。重点推出青岛四季皆宜、四季可游的广告内容。多年来，青岛市的旅游促销费用一直偏低，广告产品的设计水平和文化品位不高，难以产生较大吸引力。因此，应加大对青岛旅游业的宣传费用和研究费用的投入，完善提升宣传方式，扩大对外宣传渠道，让国内外游客充分了解和享受青岛四季美景，以期更好地推介青岛的旅游产品，从根本上改善青岛淡季旅游现状，让“四季皆宜、四季可游”成为构建青岛旅游格局的金字招牌和前景目标。张树枫