本报记者　胡其峰燃起“质量净化”战火

　　日前，一场没有硝烟的战争在DVD行业悄悄拉响。首先德赛燃起了第一把战火。在全国“质量日”前夕率先向杂牌机宣战，目标直指珠三角近300家“螺丝刀工厂”，此举引起业界和媒体的关注。其后，新科、步步高等碟机企业纷纷备战，价格战已经在上海、南京等地打响，各路诸侯开始今年旺季的贴身肉搏。但是，由于市场竞争激烈，行业利润偏低，加上一些地下“螺丝刀工厂”在旺季趁机搅局，一些主流DVD厂家在抵制杂牌机的疯狂躁动时，还要为旺季拼杀，DVD市场进入决赛局。

　　据了解，DVD进入中国已经五年，仍是一块诱人的“蛋糕”。目前中国DVD全球流通量在7000万台以上，约占全球总量的85％。中国作为世界DVD生产大国，从工业设计到产品制造都走在了世界的前面。自从去年中国DVD产品出现井喷式增长之后，今年仍将继续保持较高的增长。据赛迪顾问最新预测显示，2003年下半年国内DVD市场需求将达到830万台，比2002年同期增长17.6％，比2003年上半年增长23％。

　　业内人士认为，随着DVD价格的降低又拉动了新的消费需求，今后一两年内国内DVD行业将会迎来第二次发展浪潮。DVD消费呼唤价值回归

　　但是，由于核心技术掌握在国外跨国巨头手中，专利费之争让中国DVD企业遭遇尴尬。中国虽然是DVD生产大国，但还不是DVD技术强国，国内主流品牌纷纷转型，意欲在某个高端领域寻求突围。

　　据了解，目前国内主流品牌纷纷向高端方向靠拢。新科、步步高、德赛等企业纷纷推出个性化DVD，他们以不同的功能卖点吸引消费者。

　　业内人士分析，碟机行业的发展已步入恶性循环之中，价格越来越低，而研发预算、售后服务因成本限制势必降低。有些杂牌机甚至只是组装低端产品的车间，连研发部门都没有，品质如何保障？影碟机要想长远发展，必须通过产业升级、技术升级带动行业发展，否则不可能持续发展。这次德赛率先发动的“扫黑风暴”，高调宣称向杂牌机开战，得到了政府职能部门、业界和社会的认可。

　　对于碟机转型和个性化产品问题，德赛集团营销管理部总经理黄剑认为，中国DVD企业目前还不够强大，影碟机企业要想更好发展必须实现产业升级，这是一种趋势。更多影碟机企业希望通过个性化产品来寻求差异化竞争，但是，如果一味强调概念，而忽略产品主要功能，这种观点是不可取的。他说，手机的主要功能是接听电话，其它如上网、炒股、游戏等只能是辅助性功能，虽说上网、游戏、炒股在某些方面满足了个别人的消费需求，但是费用昂贵，加之目前技术不成熟，掩盖了主要功能，辅助性功能过多，反而影响了主要功能，对消费者来说是一种误导。正如手机，消费者最关心的是手机信号好不好，通话质量高不高，碟机的主要功能就是读碟，消费者最关心的是画面是否清晰，性能是否稳定，他强调，产品质量好不好，价格能让消费者承受，这才是碟机市场的主流。主流品牌旺季攻势凌厉

　　面对国内市场这快巨大的DVD蛋糕，谁不想瓜分切割一块？据了解，除新科、步步高、德赛、万利达、夏新等传统DVD企业之外，新的DVD企业不断涌现，再加上索尼、三星、LG等日韩企业的围攻，国内DVD市场已是狼烟四起。

　　以德赛为例，其原以出口为主，今年将目光转向国内，主要是看好国内DVD市场的高速增长和巨大潜力，挟外销之势反攻国内市场。据黄剑介绍，启动“DVD质量净化”计划，将杂牌机彻底扫地出门，也是为即将到来的销售旺季清除障碍。此外，新增加了3条生产线，生产能力翻了一倍，年产量达500万台（套）。此外，德赛近日斥巨资聘请世界小姐、亚洲美皇后李冰为企业形象代言人，估计稍后将有不小的推广动作。

　　另一值得注意的现象是，记者从广州国美、苏宁电器以及其它一些DVD集散地了解到，周末一些商家仍将推出一、两款杂牌机促销，目的是以低价位吸引眼球，招徕顾客，甚至一些街头商贩以300多元的“跳楼价”将杂牌DVD抛售。

　　分析人士认为，新一轮的价格战一触即发，经过今年旺季的拼杀之后，DVD产业会出现较大的变局，部分DVD企业可能会被淘汰出局，领导品牌将占有更大的市场份额。稿件来源：生活时报