订货外商为何排长队 |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月10日04:54 青岛新闻网-青岛日报 |
记者观察 8月的一个上午,跨入青岛黄海橡胶集团一间不大的会客室,立刻浸润在轻松欢快的气氛里———一个小小的外商欢送会,正在这里按部就班地进行。在今年8月和9月两个月里,类似的外商欢送会已是第10次举行了。 从会客室出来,黄海橡胶第一大出口代理商美国 C MA公司的首席执行官一行六人踏上回国的路。启程前,CMA公司首席执行官再次向送行的黄海橡胶老总高巨谦竖起大拇指:“我对这次考察非常满意,并且对下一步的合作充满信心。” 与外商挥手作别,高巨谦脸上荡漾着笑意。最近一段时间,他兴致盎然地迎来送往,订货外商送得多不说,“满意”二字听得更多。 自今年7月开始,在黄海橡胶的日程表上,前来订货的国外客户排起了长队。仅7月份就接待订货外商300人次,日均接待10人次,创下企业的历史最高纪录。带着一种疲惫的幸福,黄海橡胶的业务人员忙得团团转,最忙的时候,一天接送了三拨儿客人。 业内人士都知道,今年以来,在全球范围内,轮胎行业原材料涨价,市场竞争进一步加剧,再加上“非典”的斜刺杀出,使国内大部分轮胎生产企业的出口面临极大压力。 在这样的背景下,来黄海橡胶订货的外商竟然排起长队,不禁让人们在由衷赞叹的同时,对这个企业的“魅惑力”产生了强烈兴趣。 其实,细细考察起来,黄海橡胶的招数也没什么出奇之处,不外乎主动找客户谈业务,加强与客户的交流沟通,深入挖掘国际市场,大力宣传黄海品牌。假如非要询问黄海橡胶有什么“绝招”,给出的答案不过就是展开全员招商、全方位招商,将既定的目标做细,做实。 举一个小例子。在一些有影响力的国内外轮胎展会上,都会看到黄海橡胶业务人员的身影。他们会根据黄海轮胎的特点,通过现场讲解、英文宣传册、招贴画、光盘等多种形式,“不择手段”地宣传黄海品牌。在每一个展会上,他们会千方百计地制造一些吸引外商眼球的“国际小事件”,让外商对黄海轮胎产生兴趣。 或许,就是在这些不起眼儿的“国际小事件”的累加过程中,黄海轮胎的品牌形象不断提升,市场份额不断扩大,国际化道路越走越宽阔。 当然,全员招商、全方位招商“吊”足了外商的胃口,最后还得给人家拿出货真价实的东西来,而这正是黄海橡胶所渴望的———不怕你看货,就怕你不来。 早在1996年,黄海轮胎就率先获得美国 D OT认证和欧共体ECE认证,并以安全、高速、节油、耐磨等优良品质,成为国内轮胎行业最先通过GB/19001-ISO9000质量体系认证的产品之一。而当外商来到黄海橡胶,与黄海轮胎进行一番“亲密接触”后,则能更为真切地看到轮胎背后的强大支撑———人才、技术、品牌、管理等构成的整体优势。 外商过来走一圈,留下的自然是大批量的订单。前面提到的美国CMA的首席执行官一行六人前脚走,后脚给黄海橡胶下的订单就由每月120万美元增加到160万。 一个外商来一趟,每月增加美元40万;一群外商排起了队,结果会是怎样?今年1至9月,黄海橡胶共完成出口创汇3005万美元,同比增长46.7%。本报记者林刚本报通讯员管蜀萍 |