文化演出　节日消费新亮点（消费视窗）(图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月10日06:36 人民网-人民日报

大型情景歌剧《阿依达》演出现场。新华社记者　刘宇摄

　　付蓓

　　演出丰富受欢迎

　　9月28日，前往观看大型情景歌剧《阿依达》演出的蔡先生说：“我喜爱文艺，这次假期我和家人没有旅游的计划，会考虑以全家观看演出的方式过节。”

　　9月27日至10月14日是北京的首届国际戏剧演出季，来自近20个国家的20余个演出团体及其艺术家为国内外观众献上包括话剧、歌剧、舞剧、音乐剧、木偶剧，以及京剧、昆剧、越剧、黄梅戏、川剧等中国地方戏曲在内的23台50余场戏剧演出，几乎所有场次的票都已销售一空。北京市委宣传部常务副部长、首届北京国际戏剧演出季组委会常务副主任王学勤介绍说，此次跨国庆假期的北京国际戏剧演出季，与已有的迎新年、庆春节、相约北京等系列演出活动一起，成为北京文化演出品牌。

　　在北京，选择以观看演出的方式来丰富业余及假日生活的人越来越多，文化消费在人们整体消费中的比重也越来越高。

　　北京市社会科学院首都文化发展研究中心常务副主任、研究员钱光培认为，现在北京的演出市场总体状况良好，演出总量比较大，除娱乐、旅游场所的歌舞、娱乐演出外，去年北京的正式文艺演出达到了13864场，平均每天有38场演出。

　　票价偏高难承受

　　10月2日，郑女士花近2000元购买5张380元一张的法国水幕表演票，带着父母和自己全家欣赏难得一见的精彩表演。她介绍，演出很不错，全家人都很尽兴，但这样的消费在黄金周没有其他安排的情况下还能承受，如果是在平时就舍不得看了。在文化演出市场日益繁荣和文化消费水平不断提高的同时，消费者普遍反映，票价偏高及相关的票务服务落后是制约文化演出消费的主要障碍。

　　在教育学院工作的钱老师是靠朋友给的赠票看歌剧演出的，她说：“我一个月的工资也就2000元左右，一个月看一次演出就得花掉工资的1／10了，我希望的票价是在100元以下。”据有关调研报告，从戏曲、话剧、歌舞等各种演出形式综合来看，一般的演出票价在20元至80元将拥有较大的观众群，价位再高，观众群将会出现递减趋势。虽然现在有些演出针对低收入群体推出了部分学生票或低价票，但这类演出票不仅数量少，而且位置很差。

　　此外，购票的方式单一、固定，也给消费者带来不便。据了解，在几家比较有名的演出剧场，大部分演出都只能在剧场售票窗口或代售点售票，网上订票和电话订票方式还没有普及，代售点也不够多。

　　健全市场需时日

　　推出低票价是在确保演出公司收入的情况下培养市场的长远之策，只有不断扩大观看演出的群众基础，演出市场才能更繁荣，才会步入良性循环。据悉，已有话剧演出高校专场，如这次戏剧季的话剧《麦克白》在北大免费演出，国庆期间话剧《万家灯火》的学生票价也仅为40元。

　　钱光培研究员认为，剧场经营者应进行消费调查和市场细分，确定目标观众的消费需求，以市场运作的方式来定价。作为演出市场的企业家，在确保赢利的情况下，应培养未来的观众，让一部分利给低收入群体。北京市委宣传部文化处王文光处长说，引导和规范市场演出高雅艺术的同时，如何进一步使文化演出面向老百姓，不断推出低票价、高品位演出，使中低收入消费者和大中院校学生都有机会欣赏艺术，是更值得重视的问题。

　　一些消费者建议，北京现在的票务系统还不是很健全，文艺演出的服务要从票务入手，应做得更细致。比如，运用已有的金卡工程平台来统一票务市场，为消费者提供多样的信息查询平台及便捷的预订、购买演出票方式，早日实现电子化、数字化操作。还有，办一些戏剧或演出节可以强化文化演出活动在公众中的形象、形成良好的文化消费气氛，有利于繁荣演出市场，激活文化消费。