据中怡康2003年8月最新的市场调查数据表明，小天鹅、海尔、荣事达仍然位居洗衣机行业市场占有率的前三名。洗衣机市场格局并没有像某些媒体所预测的发生了根本性的变化。国产知名品牌仍然牢牢占据了洗衣机市场的主动权。

　　今年以来，因为几家知名的洗衣机品牌设计业务转型与资产重组，使得一向相对于家电业其它产业波澜不惊的洗衣机产业颇引人关注。有传言指随着国外品牌步步进逼，国产洗衣机品牌将一蹶不振，再加上SARS对洗衣机终端零售的影响，更令人深感洗衣机行业已经进入多事之秋。

　　对此，业内专家指出，中国洗衣机产业经过二十多年的高速发展，已经算是比较成熟的产业，现在正逐渐进入相对平缓的稳定增长期，特别是目前市场占有率较高的国产洗衣机品牌，生产量的基数很大，想要有所突破，就必须在产品创新能力上加大力度，下苦功夫。长期以来，洗衣机行业相对于别的家电产品，在价格战方面打得最少，虽有竞争，但仍有较大的空间，让优势品牌得到生存与发展的机会，因为也让部分制造商缺乏生存的危机感，有些“温水煮青蛙”的味道。而实际上，国外品牌经过前几年的折戟沉沙之后，一直厉兵秣马，以图东山再起，他们凭借着雄厚的资本，一改过去只重高端的做法，高中低端全线产品出击，未来将对中国企业形成实质性的威胁，而国产知名品牌在中国市场上深度营销目前仍具有相当的优势。只有趁目前市场份额尚未发生根本性的变化，中国企业加强关键性技术的创新与突破，加强企业间的合作，才可能奠定未来几年的胜局。

　　继续蝉联洗衣机市场销量冠军的江苏小天鹅集团营销公司的相关人士也表达了同样的看法，保持国产品牌自身的优势并不容易。小天鹅这几年在强化服务营销、强化新品研发能力方面做了很多工作，从深层上讲，企业机制的开放变革虽然艰巨，但开放变革有助于提升小天鹅未来的全球化竞争优势。小天鹅之所以能在今年以来继续保持市场优势，就是因为开放型的国际化科研开发体系，掌握了世界洗衣机领域的所有尖端技术，能够不断推出新品，以有竞争力的产品来扩大市场占有。