白领购车族重价格品牌 |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月10日10:21 广州日报大洋网 |
本报讯(记者程维)咨询机构新华信研究认为,从消费倾向、未来发展趋势和对整个社会的影响作用看,白领阶层是中国最有发展潜力的汽车消费群体。 过六成用分期付款方式 调查表明:69.6%的白领认为引起他们购车欲望的原因是为了扩大生活半径,50.7%的人更明确提出买车是为了方便去郊外游玩。“圆汽车梦”的思想也促使超过半数的白领人及早制定下了自己的购车计划。 调查表明:白领选购汽车时考虑的因素全面而细致,但除了价格因素外,品牌则是最为关键的问题了。纯正的品牌形象在某些程度上则是品质最好的证明。 另外,动力性能和安全性也是白领们十分关注的两个因素。这反映了白领购车非常理性。 调查显示,61%的白领将采用分期付款的形式购买汽车。对于他们而言,西方的消费观念和资金管理观念的作用更大:“花明天的钱用于今天的享受”(37%)、“省下的钱可以用于其它方面的投资”(37%)。 而仍然选择全款支付的人认为:“已经有了足够的储备”(38.2%),“利息太高”(26.5%)、“手续太繁杂”(23.5%)、“不愿承受银行还款压力”(11.8%)。 此外,首付20%或30%是大多数白领(72.5%)认为适宜的比例。 最认同5年还款期 数据表明,以5年为还款年限得到了半数白领的认同,另外还有20%者认为3年还款足以;而选择更长年限者在这个群体中比例相对较低。 研究发现,白领们更加关注市场上新兴的品牌。其价格处于经济型轿车与中高档轿车之间,它们有着纯正的血统和时尚的外观。新华信建议厂商从产品概念的提出、产品的设计、到整体营销策略的制定,应充分挖掘白领阶层的生活态度和消费观念;同时,应重视激发白领阶层感性购买动机。 |