何以听到“漂”就想到“嫖”? |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月11日10:19 南方都市报 |
第三只眼 10月9日《华商报》的一则报道说:雕牌天然皂粉的一则广告播出后,引发了诸多消费者的不满:“你泡了吗?泡了。你漂了吗?漂了。”——有人认为这则广告打了情色广告的擦边球,让人联想到的内容很不健康。纳爱斯集团市场部一名经理向记者表示,在全国统一播出的该广告10月底前将改头换面,新的产品形象广告将代替这一有争议的广告。这条广告在央视播出的时刻,我也看了,但是我丝毫没有“联想到的内容很不健康”。我认为,这样的“联想”,太过于敏感了。 联想是人的思维活动的一种形式,它与另外一种思维形式——理性的认识和判断相比,不仅具有感性的特征,而且实际上也很难有共同的标准。人的联想具有一种“自由”的特征,其实是挡不住的。它没有理由,也不必有理由。你不能说你有这种联想,别人就肯定有这种联想;同样,也不能说我没有这种联想,别人产生这种联想就不对。联想没有什么错,但要是把它作为一个理性的标准,认认真真地对某一个事物进行处置,就有些困难。因为联想,作为一种非理性的思维形式,并不足以构成理性的理由。 就这条广告来说,所谓“联想到的内容很不健康”,经敏感的人们提醒,我想无非是由“泡”联想到“泡妞”,由“漂”联想到“嫖娼”。就“泡”来说,这是把一般的含义往特殊的含义上去理解了,把词的宽泛意义往狭窄处去理解了。“泡衣服”的“泡”是本意,“泡妞”的“泡”,则是一种引喻。人家在讲泡衣服的皂粉,而且广告画面上明明白白就是在泡衣服,你非要联想到不明不白的地方去,是因为你不相信人家是明明白白地做生意呢,还是您的思维方式就有这么“不明不白”特点呢? 在我看来,这样的思维方式,与“文字狱”的思维方式有一点相似:处处疑心、处处猜忌;它所对应的,不是一种宽容、开放的心态。它打着我们从古以来“文字迷信”的文化烙印——在文字上纠缠不休、罗织穿凿,相信文字本身有某种或好或坏的魔力。作为一种偏狭的“思维定势”,它与色情同样不健康,可它在今天却往往以道德纯洁形象出现,站到色情的对立面。这是人们不易辨识的。 在当代的商品广告中,不是没有色情内容,也不是没有“打情色擦边球”的。但是,色情的辨识,应该,也只能以明确的表达、正常的语义和一般正常人的理解作为标准,不能说只要“有人”联想到了就可以认定。否则,人类丰富的、珍贵的、自由的联想能力,就会成为比任何苛法还要苛的东西。 马少华(北京 大学教师) |