10日，在2003中国网络媒体论坛主题讨论中，清华大学新闻传播学院副院长、李希光教授作了主题为：《网络媒体的公信力》的演讲。内容如下：
女士们，先生们，下午好，首先感谢央视国际的刘连喜先生给我这样一个机会，就“中国网络媒体的社会责任”进行发言，我今天特别高兴，在听众中坐着我们新闻届的前辈方汉奇先生。在这里，我将从新闻与媒体的历史发展，新文学的基本原理探讨网络媒体的公信度这样一个基本问题。媒介化的社会里，最不值得公众信任的有两种人，政治家和新闻记者。今天我们讨论网络媒体的未来，我们自然会问网络媒体值得我们信任吗？你敢不敢相信网络上传播的信息？网络媒体正在从内容为王的时代演变到谣言为王甚至谎言为王的时代。马克·吐温指出媒体上都是谎言。当报纸是报道新闻的唯一媒体的时候，记者有足够的时间调查、核实、研究、编辑、出版。1957年报纸诞生后，作为24小时周期的报纸可以保证新闻的品质、准确和平衡。随着大众传播技术的发展，新的媒体出现了，广播、电视、网络、手机，记者调查的时间和空间压缩了，在网络信息自由的空间中，除了电子和电磁波的运动速度外，可以讲网络媒体的运动速度是无法限制的，如果发表公共信息，网络媒体有责任负责网络公共信息的可信性，但是网络信息的海量化破坏了诚实。
传统媒体的公信度在急速下降，美国的一半人认为新闻已经失去了公众的信任，主要是因为新闻中搀杂了各种观点。随着新闻言论、广告、舆论混为一体，公众最终失去了真实性、诚实性等基本的信任。网络、电子商务、新闻与广告之间的墙已经消失了。在网络媒体中互联网如何影响网络新闻报道的职业操守和道德呢？网络媒体如何报道新闻才能获得公信度？网络新闻成为又一种报道形式，每一个网络媒体的消费者既是内容的生产者也是内容的消费者。但是在网络里，人们生活在一个使用假名、匿名的内容里，人们越来越怀疑网络新闻的准确性、真实性。在这样一个没有新闻传统、没有职业传统，没有道德规范，没有时间思考的网络环境中如何发布信息？速度是平衡的敌人，互联网是匆忙制作和传播的信息，在网络上一条新闻几秒钟就可以传遍世界，在这种时间压力下速度和时效是网络成功的关键。
这对记者和网络媒体来讲是好事，网络链接的特点是建立网页链接，但是如果误导了记者谁来负这个责任呢？媒体的核心竞争力是公信度，网络公信度问题来自大量未经新闻学专业培训的作者和网友。他们不了解大众媒体信息传播的道德规范和行业标准，公信度的标准要求准确。准确是信息传播和新闻报道中头等重要的事情。如果在信息传播和新闻稿件中不核实每一个事实，一旦张贴，就永远失去了更正事实的机会。记者、编辑对读者是负有责任的。网络媒体能否通过传播、传授公众新文学的基本原理、方法和道德规范重建公众对网络的信任？美国新闻界对网络新闻的信任度十分珍视，“不能因为互联网的独有特点降低我们的标准；网上发布的信息必须经过充分扎实的核实；来自任何网站的事实都必须毫无例外的事实方可运用；传统媒体编辑记者的职业道德体现在诚实、准确、公正、礼貌、助人为乐。违背诺言的错误要及时道歉，在新闻报道中不得用个人的政治理念、个人的政治偏见作为新闻的指导思想。
按照传统的新闻价值观，记者不应该成为变化的催化剂，对新闻事件和新闻人物要保持距离，采取客观的态度。新闻报道的选题和讨论的议题应该跟着事实真相走，而不是跟着公众情绪走，媒体应该跟着言论自由的原则，我们都知道，新闻自由在某种意义上是保护少数人和弱势群体。平衡、公正、全面、准确、真实这些原则构成新闻的公信度和新闻的品质。我们是否可以把这些新文学的基本原理直接搬到网络媒体上呢？谈到客观性，在报道中没有编辑记者的意见，媒体和编辑记者不应该是政治的参与者，也不是某种政治信念的倡导者，记者不可以帮助作者下结论。不可以用标签性语言，所谓极端主义者，狂热分子、恐怖分子、自由主义者、民主主义者、这这样的标签会影响读者了观点的立场。但是今天，正在演变成为属于各种利益集团的思想领土。只有有共同爱好的人方可进入这块领土。一些媒体根据自己的政治和经济利益，通过组织研讨会，策划专家论坛，来制造新闻热点，操纵公众眼球，如果媒体制造议题媒体成了裁判员。缺乏是积累品牌效益，那么随便在网上发布公共信息的网络记者是不是不可以受这种约束？在网络的公共空间里任意发布言论？网络信息不应该对自己商业上进行人格攻击。
为了这样一个品牌应该尽量明确消息来源，点明信息来源，记者可以报道别人的观点和言论，但是要说明发表这种言论人的身份和动机。如果处理不好匿名信源，写作不专业，形式上过于追求商业化，公众会对网络媒体越来越不信任。网络媒体有责任独立核实事实。一个有争议的事件，事件各方人事意见都应该得到充分的报道，在编辑中不要有偏见性的选择，例如链接的文章是否反映了偏见。报道的新闻事实要有背景、语境，美国学者是这样给媒体的公信方面定罪。就公信度方面的问题美国学者分：死刑、编造言语、编造信息来源、行贿、内部交易。第二种是重刑。协作人名、地名。第三，一般性犯罪。片面报道、玩世不恭，负面报道。第四，一般性过失。今天媒体的使命不在是知情和教育，而是起诉和判决，媒体正在演变成媒体的所有者和投资者的私人侦探。网络媒体有关性丑闻的朝作，名人新闻、煽情新闻的时候，请编辑记者在发布之前思考：这条新闻如何伤害被报道的人，读者对这样新闻的人如何反应，这条新闻有多大的新闻价值，公众需要这类新闻吗？公众有权知道这类新闻吗？今天的网络新闻如何保护公民的个人阴私，网络媒体有没有权利公开私人在网上的信息？
网络媒体的公信度在其各个栏目里有良好的职业价值观和道德规范，尊重持各种观念的人，使用文明语言的人。今天我在这里更多的是提出问题，而不是回答问题，在网络空间里传统媒体的道德观无法回答，网络道德问题更多的与网络媒体本身的特点相关，并且是王多媒体所特有的，传统媒体有一系列预防谎言的办法，但是网络媒体至今还找不到有效的办法。网络媒体的权利分散化，使制定一个全球性的网络媒体成为一个艰巨的任务。在这样一个公开和复杂的系统内，将日和实施和坚持道德规范和价值标准，对互联网的任何管理都是困难，因为网络媒体环境培育的是一种绝对和完全的言论和新闻自由，另外不断变化和发展的媒体技术也使制定和实施的道德标准成为一个艰难的事情。
谢谢大家！ 来源：人民网
|
