会展经济唱大戏(图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月12日07:31 湖南在线-湖南日报

频繁举办的各类节会为长沙带来无限商机。本报记者张目摄　　本报记者左丹陶小爱通讯员李密荣

　　金秋9月，古城长沙迎来了会展业的第一个高潮：药机会、糖酒会、世界华文传媒论坛、金鹰节等4个全国性会展以及多个区域性会议都在此开锣。

　　一份来自长沙会展办的资料显示，今年有110多个会、展、节在长沙举办，其中全国性的会展有20多个，预计仅会展销售收入将达50多亿，比去年增长40％左右。

　　如此多的会展落户长沙，这既是长沙商贸大开放的体现，更是会展业作为一个新兴产业正在历史文化古城崛起！

　　城市经济的“发动机”

　　“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”美国一位经济专家如是评价会展。

　　会展业，因其带来强大的人流、物流、信息流、资金流及由此产生的巨大经济效益和机会效益，而享有国民经济的“晴雨表”、城市经济的“发动机”的美誉。

　　目前，美国会展业每年为GDP贡献达1000亿美元以上，是该国25大产业之一；德国会展业则不仅创造了巨大经济效益，而且还每年创造了25万个就业岗位。在我国，随着全球经济一体化步伐的加快，会展业更是方兴未艾。以大连为例，该市通过服装博览会，不仅每年实现直接经济收入6亿元人民币以上，还带动了1300多个服装厂家的生产，年出口值达46亿美元。

　　长沙会展业始发于1995年。是年，长沙首次举办全国糖酒交易会，这一号称中国第一会的“罗马大会”，令长沙市大开眼界，同时，也将会展经济这一概念引入到了长沙。而真正全面认识会展经济，则得益于1998年长沙第二次举办全国糖酒交易会。这年，4000多名客商云集，10万人流汇聚，巨大的经济拉动作用，不仅使宾馆业、旅游业、餐饮业等10多个行业赚得盆满钵盈，而且使长沙社会消费品零售总额增幅跃居全国首位。

　　尝到会展经济甜头后，长沙人跑会、办会热情高涨，去年，该市又第三次成功举办了全国糖酒会，海内外6000多客商参展，16万人流涌入，310亿元成交额，带动了长沙20亿元的消费。

　　而长沙的会展业经过7年的培育，会展规模、展馆建设、参展企业数目和城市接待能力都有很大提高。据不完全统计，2002年长沙共办会展近100个，是1995年的3倍；而作为会展经济的火车头———会展中心的建设，也由1995年的不到1万平方米，增加到20万平方米；同时省内企业参展热情高涨，以糖酒会为例，参展企业1995年才60多家，1998年增加到350家，2002年达到了上千家；此外，长沙接待能力增强，三星级以上宾馆由1995年的10家，到2002年的53家，其中五星级宾馆由1家发展到了5家，可同时接待10多万人。

　　2002年12月，一份《关于发展我市会展经济的建议》，引起了省委常委、长沙市委书记梅克保、市长谭仲池的高度重视，有关的措施随之跟上。

　　今年1月，长沙市政府换届选举后，第一次政府常务会议的首个议题，便是研究会展工作，并出台了三项令人振奋的举措。一是确定将会展经济为长沙支柱产业之一，进行大力扶持，重点发展；二是成立由市长挂帅的会展工作领导小组，下设会展工作管理办公室，引导会展业健康快速发展；三是明确了通过5到10年努力，将长沙建成中国中部地区会展名城，力争长沙会展业进入全国十强。

　　充满魅力的新产业

　　长沙决策层如此看重会展业，视其为支柱产业加以培育，除会展业能带来消费外，更重要的是它能带动产业经济，提高城市知名度。

　　糖酒会三次落户长沙，在带来甜蜜消费的同时，也带来了我省食品加工、小食品、特色食品的迅猛发展。许多企业的产品以会展为“平台”和“跳板”，一炮而红。如我省辣妹子产品，在参加1998年糖酒会后，名声大振，订单如雪片飞来，辣妹子商标亦被评为2002年中国驰名商标。又如马王堆蔬菜集团的百岁人醋，在去年糖酒会和昆交会上亦备受青睐，不仅打开了外省市场，而且打开了东南亚市场，仅会上成交额达400万元。

　　尤其是熟食产业，借助糖酒会写下了小产品大产业的经济传奇。1998年正逢旅游经济和方便食品刚刚兴起之年，熟食产品需求趋旺，这一信息，随着糖酒会的召开，很快被精明的长沙商人捕捉，于是熟食厂如雨后春笋般冒出，在短短5年时间里，湖南熟食赶超浙江、广东，年产值近10亿元。

　　圣得西、忘不了、远东、天剑等令湖南人耳热心跳的服装品牌，亦伴随会展不断成长。2000年，当长沙服装业刚刚起步时，这年的中国长沙服装博览会，似一场及时雨，促进了这一产业的壮大。如今，长沙每年都举办2－3次服装博览会，而长沙在全国有知名度的服装品牌亦不下10个。

　　会展促进产业发展，产业发展亦带来会展繁荣。

　　今年9月在长沙举行的全国制药机械博览会，是一个高水平的行业展览会，其4万多参展人数，4000多参展展位均创该会展自举办以来的历史新高。如此规模盛大、专业性强的展览会，能落户长沙，主要得益于长沙拥有全国制药机械行业龙头企业的长沙正中药机厂，以及近几年来长沙医药产业的壮大。

　　对此，会展办的同志如数家珍地告诉记者，长沙拥有中联、三一、浦沅等多家全国工程机械的龙头企业，拥有2个国家级的开发区，正在精心培育的十大标志性工程产业。我们完全可以利用这些品牌办会展，通过会展将产业做大做强。

　　城市知名度是构成一座城市核心竞争力的因素之一。以会展为媒，扩大城市影响，无疑是提升城市知名度的一条捷径。2002年，随着近百个会议在长沙召开，长沙的旅游业收入首次突破亿元大关。

　　据经济学家分析，会展业涉及餐饮、宾馆、休闲娱乐、交通、广告、印刷、建材等10多个行业，其对相关行业的拉动作用为1∶10（即如会展收入为1，则相关社会收入为10）。而且会展业发展，还给长沙提供了大量的就业机会。如按国际通行的算法，即每增加1000平方米的展览面积就可创造90个就业机会的比例来计算，20万平方米展览面积，至少可创造上万人的就业岗位。

　　打造会展名品牌

　　与上海的世博会、广州的广交会、大连的服装节相比，长沙的会展业虽起步较晚，但已涌现出一批特色展会。

　　如一年一度的“金鹰节”，每次都吸引了很多高层领导、演艺界名流汇聚长沙，极大提高了长沙知名度。又如两年一届的浏阳花炮节，以享誉世界的传统产业做依托，充分释放浏阳花炮的品牌效应，带动了地方经济发展。再如已举办四届的“农博会”在省市领导的高度重视下，已迈开了向全国性农博会发展的步伐。

　　此外，长沙市还多次率团到外省办会展，形成了长沙会展快车开到哪红到哪的喜人景象。2000年由长沙市政府出资200万元的乌交会，成交额达35亿元，中联、浦沅等多家湖南企业打开了新疆市场。再如去年在昆明组织的“昆交会”，300多家参展的长沙企业，经贸洽谈成交达200亿元，长沙与昆明还在此次会展上缔结为友好城市。

　　在品牌展会和会展快车的带动下，长沙商业的辐射力和影响力不断增强。以汽车销售为例，随着车博会的举行，今年上半年，长沙销售汽车65400辆，其中5万余辆为外地买主。

　　2003年6月，一份《关于加快长沙会展业发展的若干意见》的市政府文件已经出台，《长沙市展览会管理暂行办法》正在着手制定。扶持展会，保护品牌展会，鼓励境外来展，优先全国展会，已成为长沙市制定会展业中长期发展规划的重要原则。

　　会展办负责人向记者描述了这样一幅蓝图：

　　———通过5至10年努力，长沙会展业的直接营业收入、就业人数和品牌展会数进入全国前十强；

　　———通过5年努力，会展业成为长沙10大支柱产业之一，会展经济达200个亿；

　　———通过5年努力，培育10大会展企业，使之成为办会主体。

　　我们相信，长沙会展业定会乘此东风，成为推动长沙经济发展的强大产业！

　　