金黔在线讯 您想拥有按自己的意愿设计和生产的茅台酒吗?眼下,这种个性化的消费理想,已经在贵州茅台酒股份有限公司变成了现实。

　　据贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪介绍,“个性化消费”是茅台酒按照市场细分原则,根据不同类型的消费需求推出的一项营销策略。团队一次订制量需达到10000瓶,个人不少于1000瓶。茅台酒股份有限公司即可根据订货方的特殊要求,设计开发具有独立知识产权的酱香型、兼香型酒系列产品和茅台酒系列产品。符合要求的茅台经销商和合作者,也可以独资或合资方式批量开发个性化产品。

　　“个性化消费”和“个性化营销”是茅台企业自1998年以来,双眼紧盯市场,不断按照消费者需求调整产品结构的一个最新延伸。茅台的产品结构调整在几个层面和侧面齐头并进。

　　首先,茅台酒单一酒度、单一包装的格局被彻底打破。53度之外,还开发了38度、43度、46度三种低度茅台酒,包装也分为1000毫升、500毫升、250毫升、50毫升、二套装、三套装、礼盒等好几种;同时,在国内白酒行业独家推出15年、30年、50年、80年等陈酿茅台酒,实行普通茅台酒的“年份制”,其包装标签上标注出厂年份,以表明不同的价值。其次,开发酱香型的“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”,与茅台酒共同形成高、中、低档齐全的酱香系列产品。第三,大举进军口味大众化的浓香型白酒市场,着力将习酒公司打造为“茅台浓香白酒基地”。最后,产品链向其它酒类领域延伸,以高端市场为目标的茅台啤酒、茅台干红,以及保健类的茅台不老酒、茅台女王酒、茅台威士忌等先后应市,取得良好反响。

　　据悉,茅台个性化营销策略出台以来,市场反馈十分热烈,企业已先后开发了人民大会堂专用酒、首都机场专用、外交专用、国宴特供等产品。截至目前,茅台酒股份有限公司的新产品销售收入已超过去年全年。

　　作者：李 筑　编辑：