2003年8月23日，伴随着国家工商行政管理总局商标局关于“圣得西”商标异议裁定书的下达，这一曾在湘派服饰行业中激起跌宕波澜的商标侵权事件终于以“圣得西”商标的持有者———湖南东方时装有限公司的胜诉而落下帷幕。这一事件的裁决结果，体现了国家对著名商标权益坚定不移的支持和保护，也给那些一心只想通过不正当手段谋利的短视分子以彻底的回击，进一步维护了国家商标和反不正当竞争法律法规的权威与公正。

　　回顾这一事件的发展过程，不得不引起我们更多的思考，而对于湖南安泰家具实业公司来说，他们侵犯“圣得西”商标权益、推出“圣得西皮鞋”、以此获取不正当利益的企图宣告失败，法律让他们回归到现实。

　　2000年4月，与圣得西相隔不到几公里的安泰公司抢注“圣得西皮鞋”等多类产品商标，在此之后，已经荣获湖南省著名商标的“圣得西”立即予以还击，在核实有关情况后，向国家商标局提出严正异议。2002年11月，在国家商标总局裁定书尚未下达之时，安泰公司便迫不及待地以“长沙盛世华人实业公司”的名义在相关媒体上刊登了所谓“圣得西鞋业”的招聘招商广告，企图引起公众误解而获利，致使大批消费者不明真相。2003年8月23日，国家商标总局“关于‘圣得西’商标异议裁定书”终于下达，在裁决书中，我们看到这样的结论：“由于此两家企业属同一地区，并且异议人（圣得西）是在长期使用的著名商标前提下，被异议人（安泰公司）仍以完全相同的文字以自己的名义申请商标注册，被异议人违反了诚实信用原则，因此对被异议人的‘圣得西’商标不予核定注册。”

　　诚信经营，这是现在任何企业都不敢违背的商业法则，然而，看似简单的四个字，在不同的经营者眼中，却承载着不同的商业内涵。诚于内而信于外，永远都是企业的立身之本，不诚不信，顾客最终都会在明白真相之后弃之而去，企业也将为此付出更加沉重的代价，对于诚信的不同理解，现已成为衡量一个企业家与一般商人之间的重量级砝码。

　　一个品牌的打造历程，决不是一朝一夕可以达到的，更何况是在一个还不具备生产条件、质检体系和销售网络的情况下，企业一味地“钻空子”、“走捷径”，甚至误导消费者，这种行为于社会于消费者而言都是极不负责任的。在这一事件中，许多圣得西的忠实顾客对所谓的“圣得西皮鞋”产生错觉，误认为这些就是他们心目中的圣得西公司的产品，致使他们纷纷打电话给圣得西公司总部查询，甚至许多顾客在购买上当以后才恍然大悟———这起侵权事件严重损害了著名商标“圣得西”的良好形象。

　　侵权事件已经水落石出，通过这一事件的发生，它激发我们呼唤诚信经营，激发我们思考怎样树立百年品牌，这对湘派服饰乃至湖南所有正在实施品牌经营的企业而言意义重大。贺宁湘