“做摄影的人哪有一帆风顺的？经历曲折的多了去了，即便是那些‘腕’级人物都绝对有过最悲惨的时候。”

　　在王月刚看来，摄影这一行入行本来就比较困难，而广告摄影尤其如此，但又没有什么捷径，只能多拍多练，不断提高自己的水平，并保持持久的热情，熬过最初不为人知，接不到“活”的时光，逐渐建立起自己的品牌。

　　当年广告摄影班的很多同学并不是因为不喜欢，而是实在坚持不下去才改行的，有一个同学甚至卖掉相机玩起了音响。如果非要说捷径的话，给知名的广告摄影师作助手可以算是一个。因为这样可以在迅速提高自己水平的同时，获得一定的客户源和知名度，但这样的际遇并不是每个从事摄影的人都能碰到的。

　　王月刚说，不管是哪个门类，摄影师能做到何种程度，除天分之外，是否擅长与人交流起着关键性的作用，因为这决定了他能否经营好自己的图片，把自己的图片推销出去。这一点，国外的摄影师做得很好，他们一般都只用40％的精力来拍照，而用60％的精力去经营自己的图片。而在我国，摄影师完全反过来了，有的甚至连40％的精力都舍不得拿出来用在经营上。“舍不得”的结果，是摄影师们拍了一辈子，好照片很多，但发表过的只是很少的一部分，大量的照片压在箱子底，不为人知。不发表自然就没有收益，这往往也是有天分的摄影师难以打开局面的最大原因。

　　王月刚喜欢交朋友，只是说话慢条斯理似乎不想说半句废话。他对哲学很感兴趣，白居易的《长恨歌》里的句子也能脱口而出。有活儿的时候忙一阵子，闲下来的时候就出去拍些零碎的东西。40岁的人了，未婚妻远在几千里外的广州，一两个月才能见次面。但他说这很好，他很满足。

　　和其他几个接受采访的摄影师不同———他们聊起摄影话匣子似乎就关不上，滔滔不绝，问一句，他们会答十句二十句，而且绝对头头是道；王月刚则只能答三句或五句，他说的很慢，一句话似乎一定要在脑子里转两个圈才吐出来进入你的耳朵。关于他的“最悲惨的时候”，他只说自己做过工人，1994年过完春节，除心爱的相机外，全部的家当加在一块只有300块钱。

　　他接触摄影其实比较早，在初中二年级的时候就参加了天坛少年宫的摄影兴趣小组，初二到高一，他在摄影兴趣小组呆了3年，前两年却一张片子也没拍，只做暗房，因为老师告诉他这样可以训练对光的把握，现在拍反转片没有测光表他都可以把曝光估计得非常准确，第三年才开始拿起相机。那时真的是在玩，只觉得感兴趣，有意思。高中毕业后他没考上大学进了工厂。下车间、打杂、跑前跑后地做工会宣传等等，什么都干过。摄影当然没放下，但还是作为自己的“业余爱好”来“玩”。直到1989年才知道原人大一分校招收成人高考摄影专业的学生，不过那年只招收广告摄影专业。1992年毕业后，他又在社会上“混”了两年。

　　他说这段时间是他最艰苦的时候，由于这是一个靠口碑靠品牌吃饭的行业，他在技术上已经没有什么大问题了，但一个默默无闻的广告摄影新兵是不会有多少人找上门来的。

　　为了生存他慌不择食，现在看来，他觉得那其实是打“持久战”的手段———广告当然是主业，但新闻片、配图也不放过。1994年在朋友的引见下，他到一家广告公司帮忙，虽然有时遇到小活儿会交给自己，但还是做助手看别人拍的时候多。熬到1996年，转机来了：民族饭店要拍宣传册，公司的一个同事推荐了他。片子拍完，委托方非常满意，“背”着公司给了他1500元。此后很长一段时间里，他简直就成了拍旅馆饭店的“专业户”，前门饭店、香山饭店、重庆饭店等都找上门来，让他给拍了个遍。

　　1998年幸运之神再次眷顾了他，福成肥牛（那时还没发展到现在的规模）要做宣传画册，请他来拍主打形象广告照片。他被领到了福成公司燕郊的一个养牛场寻找可作为形象代表的“牛大使”，找了3头都不满意。他决定自己找。和员工聊天时，他们说在公司很偏远的一个小养牛场有一头可能行。问清地方他自己就跑去了。果然，看第一眼的感觉似乎是看到了梦中情人：就是它了！不过，由于福成公司的制度非常严格，圈养的牛没公司许可是绝对不能牵出来的，所以当天没拍成。

　　第二天，他带着公司总经理的批示再次来到这里，两个小伙子把那头牛牵到河坡下一个水草丰美的地方，他拿两台尼康相机转着圈拍了20多张，不过很快机会就消失了，牛熟悉了环境之后开始在地上打起滚来。底片冲出来，选出其中一张交工，公司非常满意：当年这头牛正是三四岁口，膘肥体壮。当天的天气很好，牛非常精神。现在，这张照片作为福成公司的宣传形象，在公司里几乎随处可见。同时，这张照片也是被盗用最多的：北京的肥牛火锅店的宣传照，不少用的是这张照片。

　　王月刚认为，广告摄影是所有摄影门类中最复杂最难做好的。在摄影界，广告摄影被称为摄影之王，在技术上要求最高，而且总是要追求至善至美：产品摄影不是像一般的摄影作品，如新闻、人像那样只从大处看一个面，而是拿着放大镜看不同的面，这就要求广告摄影在追求整体效果的同时，还要清楚地表现每一个细部，因为细部最能反映产品的品质。

　　用作商业宣传的建筑摄影又完全不同，无论是何种建筑，要拍到最有神采最光辉的一面，时间、角度、季节都是固定的，要找准并拍好需要丰富的经验和娴熟的技术。王月刚认为，狭义地讲，顾客满意的照片就是好的广告照片；但优秀的广告摄影师还应该有自己的标准，在构图、用光、瞬间把握上下功夫，把每一次的业务当成一次创作，这样才能拍出顾客满意又有一定专业水准的商业照片。真正优秀的摄影师完全可以在使委托方满意的同时，在作品中注入自己的思想和感情。

　　技术问题解决之后，剩下的就是思想问题了。你的经验、学识，对事物认识的深刻程度都会体现在你的作品之中。