《图兰朵》在中国演出时，票价炒到两千美元一张，“三高”紫禁城演唱会的最高票价是两千美元，大卫·科波菲尔魔术表演最高票价一千六百六十元，《巴黎圣母院》最高票价一千六百八十元，《阿依达》最高票价一千八百元，《大河之舞》一千二百八十元……

　　近年来，国内演出市场上冒出多个千元以上的豪华大餐。1998年《图兰朵》在中国演出时，票价炒到2000美元一张，“三高”紫禁城演唱会的最高票价是2000美元，大卫·科波菲尔魔术表演最高票价1660元，《巴黎圣母院》最高票价1680元，《阿依达》最高票价1800元，《大河之舞》1280元……中国对外演出公司王琛认为，在多年的运作中，市场效果最好的演出是那些有很高艺术水平、在国外正当红、艺术特色和娱乐性较强的，而且最好老少皆宜，比如大卫魔术表演和《大河之舞》。

　　不过，几乎每一个大手笔的演出都是名利双收，或者至少得其一，在它们成功的背后，几大宣传炒作套路显示出不小的威力。定高价、玩刺激、显奢华都是高档演出的炒作高招。

　　天价是怎么开出来的

　　前些年，有不少世界级高水准团来到国内演出，他们的票价很便宜，有的甚至是免费的。但是近年来，商业演出不再有免费的了，而且价格也逐渐和国际上持平。

　　王琛表示，随着中国的发展和繁荣，将有越来越多的国际一流水准团来到中国演出，有些团在中国的演出票价还可能略高于在欧美市场的价格。《大河之舞》的制作人莫亚·多何第告诉记者，他们在欧洲巡演的最高票价是120欧元，相当于人民币近1000元，而北京的最高票价是1280元。在中国的价格略高，原因在于我们的演出市场发展还比较落后，“大河”在欧洲这样比较成熟的演出市场上进行巡演，通常一演就是几十场，这样成本就大大降低，而目前在中国，一流的团来巡演也只能在北京、上海，最多加上广州3个城市，相对来说演出成本高很多。

　　一些高档演出同时也都是风险很高的项目，一般投资都在千万元以上，要做它首先得有魄力，敢于决策，还要有足够大范围的宣传推广，让最多的人了解这个项目。一些国内大的演出公司在确定一场演出的票价时，会考虑成本，还有团的知名度等等因素。承办公司对于一项演出的投资包括：演员出场费、道具运输费、人员食宿费、国际国内交通费用、演出场租、宣传费用、舞美制作费用等。比如“大河”一个团有100多人，每人都要住单间，一住十几天，他们前期的技术人员最早10月1日就到了，住宿和舞美费用都相当高。

　　出高价未必看好戏

　　有一位抱着很高期望值的观众，在观看了超大型景观歌剧《阿依达》之后，感到有些失望，她说：“气势倒是挺宏大的，但是更像大规模化装游行。演员唱得是不错，但在工体这么大的场地表演，多数观众看不清演员，缺乏台上台下的共鸣。观众掌声最热烈的时候，不是演唱者激情演唱的高潮阶段，而是大象、狮子、骆驼等动物演员入场的时候，让人哭笑不得。中场的时候退场的人很多，感觉有些不值。”

　　虽然有关人士认为有些演出在宣传时有炒作之嫌，票卖得很贵，但艺术水准未必高，所以票价不能作为衡量一场演出水准的标志。但多数观众在信息不对称的情况下，更多的只能将票价作为演出水平的判断标准。

　　王琛表示：“我们公司在演出事业方面是长期的经营者，在为一场演出定价的时候，要为观众和公司的声誉负责任，但是的确有一些小公司用一些恶意炒作的手段，给演出定一个与其艺术水准不符的票价。”

　　王琛建议，普通观众在判断一个演出的水准高低时，看票价高低只是途径之一，还应该参考专家或资深爱好者的评论和意见。另外，目前中国演出市场逐渐与国际接轨，这个团如果在国外演过，有些国内的观众曾经在国外看过，于是口碑也可以作为判断标准，比如《大河之舞》，它在爱尔兰相当于国宝级的东西，就像京剧，要展示给最尊敬的贵宾观看的，这些都是这个团艺术水准的证明。再有就是国外演出在中国的承办方。“我们曾经在和一些国外演出团初期洽谈的时候，他们会问，你们能按期付款吗？因为他们曾经遇到因为票卖得不好，承办方跑掉的事。由于投资演出市场是一种见效非常迅速的项目，一般几个月，是赚是赔就见分晓了，所以国内目前也有很多资金都想进入这个市场，于是一些不负责任的短期行为将是在所难免的。

　　新奇刺激赚来更多关注

　　一位观看了大卫魔术表演的观众说，他是在报纸上知道大卫演出消息的，猛烈的宣传攻势把大卫说得特别神，所以他到现场想看看到底有什么新鲜的，而且还带了望远镜，想看点门道。结果看过之后发现，想揭秘是根本不可能的。他买的是200多元的票，感觉很值。他说大卫真的神奇，大卫不是吹的。看这场魔术演出本身就带来快感，能参与互动更觉得高兴，可惜自己没有被选中上台。它与中国的魔术不一样在于，大卫的表演有故事、有情节、有想像力，整体设计刺激。

　　大卫·科波菲尔的魔术表演和中国的变戏法其实异曲同工，他的魔术电视表演超越中国的魔术水平10至15年，而现场表演超越中国魔术师3至5年。在中国人眼中，魔术总是与杂技连在一起，但是从没有见过哪个魔术大师能玩得像大卫这么大，这么新鲜。他在制作上、投入上都精益求精，而且舍得花血本。除了节目本身，每一场魔术表演其实就是一次快乐的娱乐游戏，大卫是杰出的魔术师、优秀的演员、合格的主持人、快乐的制造者，这种游戏的气氛再加上每一次充满情节趣味的梦幻般表演，这是我们以往在魔术表演中根本不可能见到的。对大卫的这种新鲜与刺激的大力渲染，使演出公司的此次投资获得意想不到的成功。

　　拿奢华说事儿

　　在《大河之舞》的宣传中，有一篇“幸福难题”让人感兴趣，它透露演员们幕后细节非常吸引观众的注意，是整个宣传中很成功的一点。相约北京国际艺术中心的张瑞说，对“大河”这个团接待规格之高也许能说明他们的演出水平。比如，从国外空运来京的有688套演出服、4台工业用洗衣机和两台全自动家用洗衣机，就连小到一根安全别针都会随行空运。4个为主要演员准备的沙发、8个大的40个小的垃圾筒，并必须备有24小时的热水可供淋浴使用。在人民大会堂的舞台后面，要有一个面积在200平方米以上的演员临时休息室，4间临时办公室，还要在办公室内安装不少于11根可接打国际长途以及传真的临时电话线和临时电脑宽带网等等。不同于以往任何一次演出团体的要求还有：舞台后面的休息室内必须备有24小时温度在48摄氏度的热水，温度不能过高，也不能过低，以备“舞王”和其他演出人员“热脚”按摩使用。

　　主办方一位负责人表示，虽然之前也接触过不少外国大型演出团体，也见识过对方的许多生活要求，但像“大河”如此之多，如此之细的要求，还是第一次碰到。虽然“备战”《大河之舞》要比以前任何一次演出都要琐碎和头疼，但他们在演出运作、宣传方面的成熟经验也确实值得我们思考和借鉴。如此这般的讲究，还在人民大会堂演出，很自然地刺激了观众的观赏欲望，大家也想见识一下到底《大河之舞》有多牛。