本报讯（记者周思详）　记者从可靠渠道获悉，太太药业已经以接近5000万元的价格收购了保健品业的另一知名品牌喜悦，目前已将其旗下所有包括洋参、燕窝、鸡精等品牌悉数纳入麾下，喜悦未来会隶属太太控股的健康药业，而喜悦洋参的运作则归到目前的鹰牌品牌组。业内人士评价“太太”集团此举旨在延长已有的洋参及滋补品生产线，特别是在洋参的中低端市场打击对手，以实现洋参的“一统天下”。

　　看中“喜悦”品牌

　　本报于今年上半年曾报道太太与喜悦商谈收购的消息，当时太太方面予以否认，并称这是喜悦在“抛橄榄枝”。但上周不少同业都收到了喜悦将要易姓的消息。

　　但知情者透露，喜悦在1996年~1998年间，已经是国内知名的保健品，特别是洋参品牌，是因为在1998年经历了与某竞争对手的一场官司、且先赢后输后才一蹶不振的。时至今日，喜悦在各个地方都还没有撤柜，完整的渠道还在，其洋参在广州的月销量也还有10多万元，比起当初鹰牌已经三四个月无回款的情况要好得多了。

　　更重要的是，滋补品领域太太目前仅有鹰牌花旗参，空缺很大，而喜悦手中有至少20个保健品批号，这对于急于扩张的太太药业来说是绝好的买卖。因为要重新申请批号、重新启动一系列产品花费时间过长，而直接整体购买喜悦，就等于得到了在1~2个月内启动全线产品的良机，所以这笔交易太太绝对不亏。

　　喜悦产品将升价

　　据了解，太太药业生产、市场和销售的主要对口接收人员也是上周才得到公司指示，本周已前往喜悦在深圳的总部了解情况，下周将开会讨论产品价格调整问题，消息人士称估计产品会升价。

　　喜悦主要的生产线都集中在中山，但太太方面称未必会沿用其原有的生产线，而倾向于在深圳再建生产线。这是因为太太对收购喜悦后的销售预期是所有保健品销售总额第一年过两亿元人民币，因而喜悦现有的产能可能不足以支撑，所以即使不重建也需要扩建生产线。

　　销售渠道肯定会改

　　太太对喜悦的重新包装预计会在明年过年后启动，在今年最后几个月的销售旺季里喜悦还将维持不断生产。太太药业一位资深市场人员认为，喜悦的营销模式与结构都与太太有很大出入，其实行的10个分公司制度比较乱，有的地方做直销，有的地方用代理制，这样的复杂局面不利于品牌发展，所以肯定要改。

　　主要冲击康富来和今日

　　业内人士认为，洋参市场一直以来是五个品牌瓜分天下：万基、鹰牌、康富来、喜悦、今日。后三者都是中低端品牌，定位和知名度相当。喜悦虽然今非昔比，但品牌价值犹在，这也是太太收购喜悦最看重的地方。

　　万基虽然一直一马当先，但太太收购鹰牌时它掉以轻心，因而在短时间内在高端市场受到了沉重打击，而此次太太又收编了低端的一大块，无异于雪上加霜。在得知太太的最新动作后，一直与其较劲的万基也显得很紧张，在记者询问其看法时，万基的一位品牌经理甚至反过来问记者是否知道太太下一步的动向。

　　不过行内认为，太太一统天下之举打击最大的是康富来和今日，因为保健品依赖的强大营销攻势后这两家都远远不及。而估计太太仍不会满足，收购将接踵而来。（周思详）