从“东方霓裳”到“服装名城”

从“东方霓裳”到“服装名城”

http://www.sina.com.cn 2003年10月19日06:08 人民网-人民日报

本报记者　何伟　　金秋时节，我国各地举办众多全国性或国际性节庆，特别是服装节，举办的城市超过100个，亮出“服装名城”目标的不下10个。但真正实现“名利”双至的，屈指数来，宁波应算一个。　　10月18日，宁波国际服装节开幕。至此，宁波市举办国际服装节也只是第七届，但规模和绩效已跃居国内第二位。在10月的宁波，中外客商在一览“梦幻霓裳”的同时，还可以见识一番T型舞台外展现的产业、外经贸和名城这三套“时装”。　　服装节里看产业：名牌、会展相得益彰　　宁波的服装史是中国近代服装演进的缩影。这里，诞生了中国第一个近代服装流派———“红帮裁缝”。“红帮裁缝”制作了中国第一套国产西服和第一套中山装，开了中国第一家西服店，写下中国第一部西服理论著作。而今，又增添了新的篇章———一年一度的宁波国际服装节。　　举办国际服装节，宁波是迟到者，何以后来居上？答曰：靠会展与产业“结亲”。“我们主要在三篇文章上下工夫。”宁波市市长金德水言简意赅。一是依托产业。走进鄞州大道15公里长的L形服装产业园，犹如徜徉在中国男装时尚长廊。雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟、培罗成、布利杰、爱伊美……可谓群星闪烁。宁波服装业在全国的分量占多大？据全国服装行业协会的权威公布，截至去年底，宁波市1800余家服装企业年产服装14亿件，约占全国总产量的12％。　　二是服务产业。宁波服装一度面临设计技术人才不足、产业链薄弱、国际市场自有品牌偏少等问题。产业遇到什么难题，服装节就增添什么项目。从成立宁波市服装协会，推出首届中国男装博览会，到举办全国“新人类”服装设计大赛，以及向巴黎、米兰等世界服装名都看齐。　　三是提升产业。“服装节带着我们一起长大。”太平鸟集团总裁动情地说。近几年，太平鸟集团从品牌升级到品牌多元化到时尚品牌，一年上一个大台阶，均离不开服装节的功劳。　　围绕产业搞会展，搞好会展促产业。从1997年第一届服装节到去年的6年间，宁波市规模以上服装企业从244家增长到433家，利润则增长2．8倍。“宁波装”已经成为宁波鲜亮的城市名片和产业支柱之一。　　服装节里看外经：融入世界志在一流　　举办国际服装节，许多城市大都在“国际”二字上犯难，外商难请，名牌难觅。宁波如何呢？记者翻阅第七届宁波国际服装节主办协办单位的名单，法国高级时装公会、德国男装协会、韩国服装协会、意大利佛罗伦萨服装协会赫然在列。举办第一届服装节时，他们还只是请来的客商，如今已变成“请客”的主人。　　许多客商即便没带生意，也要到会感受一下气氛，捕捉流行趋势。今年服装博览会国际馆90％的展位早已“名花有主”，美、英、法、意等13个国家和地区的30余家企业将在此登台亮相。日本静冈县，意大利米兰，韩国大邱，这些以纺织业而名闻世界的城市，纷纷抢滩宁波的展台。　　“请进来”为的是“走出去”。宁波服装节不仅是招商引资舞台，更是引进技术、智力的通道。为打造中国第一时尚女装品牌，以西服看家的罗蒙集团与韩国高级时装品牌“迪可”合作，以每天2个新款的速度进军女装市场。休闲服装领头鸟“太平鸟”已到欧洲安营扎寨，与意大利的国际顶级品牌联袂亮相。　　今年以来，由于非典突袭等因素，外贸出口一度遭遇“寒流”，但宁波外贸逆势飞扬，增幅位居全国15个副省级城市首位，其中服装出口额超过14亿美元，增幅达23％。德国男装协会副主席吕思南博士考察后对宁波国际服装博览会的国际化水准感到惊讶，他认为，与德国乃至欧洲同类展会相比，宁波也不逊色。　　服装节里看名城：时尚动感活力四溢　　宁波产业升级，出口增加，服装节立下汗马功劳。然而，宁波人并不知足，而是把服装节的产业链延长，再延长。本来，服装节如主题公园，功能有限。主办者或者把服装产业表现得绚丽，或者把节庆功能发挥得淋漓，却很难双赢。宁波的出众之处，恰在于“鱼”与“熊掌”兼得，将单一的行业活动，演变为“全城总动员”。　　服装节改变了宁波市容市貌。举办第一届服装节时，大马路的垃圾，北斗河的臭气，连宁波人自己都感到汗颜。“一年一小变，三年一大变”，宁波每年有重点地抓2项至3项精品工程。针对河水污染，宁波又先后投资7亿元，对城区河网实行清淤，河岸进行绿化和全天候保洁。如今的宁波，“春有花、夏有荫、秋有果、冬有绿”，令人神闲气适。　　一业带百业。海鲜美食节、旅游推介会、商品交易会都挂上了服装节这个“火车头”。宾客潮水般涌来，宾馆爆满，饭店盈?牛暗母纭贝釉缱揭梗苫恿艘话嘤忠话啵嵴估玫摹俺耸вΑ背浞窒韵帧? 　　为什么办会展，办什么会展，礼炮彩球过后，到底能留下些什么？宁波市政府大活动办公室主任陈国强谈及“会展经济”，不乏灼见。“我们办节有3个标准。”他说，有没有社会需求决定一个节可不可办，有没有产业基础决定一个节有没有生命力，能否提炼体现时代文化的主题则决定了一个节有没有灵魂。宁波国际服装节坚持的就是这样的理念。如今，国际住宅产品博览会、浙江投资贸易洽谈会、中国国际日用消费品博览会、中国塑料博览会等相继落户宁波。　　宁波市委书记黄兴国告诉记者：“我们的目标，就是加快宁波服装业融入国际发展主流的步伐，把宁波打造成国际服装名城。”