本报讯（记者程维）　零点调查显示，60％以上的企业有向专业投资服务机构寻求专业服务之后再形成最终投资决策的需求，但是真正寻求过这些服务的企业只有45％左右；投资银行和企业所投资领域内的专业咨询公司的服务成为需求度最高的两项服务。

　　最需投行和咨询公司服务

　　零点远景投资咨询有限公司2003年8月针对京沪两市330家未来三年有投资计划、资产规模在500万元以上的企业的中、高层管理人员进行了随机抽样电话访问。

　　调查显示：投资银行专业服务的实际使用量（45.6％）超过了需求估计（39.7％），这表明我国的投资银行业正面临着有史以来最大的市场需求，随着对投融资需求的日益旺盛，国有大中型企业在转换经营机制和民营企业谋求未来发展等方面也将越来越依靠资本市场的作用。

　　另外，对于所投资行业专业咨询公司服务的需求（37.2％）和针对消费者的专业咨询公司服务的需求（13.2％）都超过实际使用（前者为29.9％，后者为10.2％），这表明专业咨询机构已经受到投资企业的重视。

　　在远景投资以往的调查中已经发现“不能正确判断市场前景”是所有企业在投资中最大的困惑。企业投资行为的风险度大在很大程度上与其对市场空间评估和市场策略设计的重视不足存在着密切关系，项目选择很少有对于终端消费者的透彻研究、目标市场的准确定位和市场行动策略的有根有据的描述。

　　专业咨询应成决策重要环节

　　京沪地区的企业在投资决策中表现出不同的地域特点。北京投资企业对投资银行服务的使用（61.1％）远远超过上海投资企业（30.7％）；上海投资企业对各类专业咨询公司的使用（36.0％＋14.7％）则高于北京投资企业（23.6％＋5.6％）。北京地区多数企业投资决策模式更多是依赖于投资银行的资本市场；上海企业投资决策模式中较多着眼于对行业市场的咨询分析。

　　专家认为，投资银行业务市场已从满足证券发行与交易需要的过程中不断发展和成熟起来，相对而言，专业咨询领域市场的实际操作还较少被引入投资决策过程中，因此基于商业运营原则的专业咨询、策略及其整合服务等更应该成为企业投资决策模式中的重要环节。