曲海波

　　早期的香烟牌撑起烟壳，尔后印上图案文字，不断花样翻新，继而进一步变成为促销手段，印制日趋精美，受到孩童喜爱、烟民青睐。香烟牌自问世以来，至今已有一百余年的历史，在20世纪初中叶的四十多年间，香烟牌可谓风靡中国。回顾“哈德门”品牌八十年辉煌发展历史，可以从“哈德门”香烟牌的流光溢彩中，感受透视“哈德门”五光十色的文化折射。

　　从历史上看，仅存在了四十余年的香烟牌，在中国近现代经济发展史上，作为一种特定的文化载体和文化现象，具有一定的研究价值。作为一种商业文化的外在表现形式，香烟牌客观上为上个世纪30年代商业文化的繁荣发达提供了佐证。这种商业文化的再现方式是企业行为与文化传播的结合，不管这种结合是自觉的或非自觉的，有意识的或无意识的。因为企业的发展不可能仅仅是单纯意义上经济活动的自发结果，它的发展不能脱离社会文化环境，不能没有文化的参与，企业产品只有经过具有文化内涵的再包装，才能更好地实现其经济目的。青岛大英烟草公司在创立“哈德门”香烟品牌之初，在“哈德门”香烟的营销中就导入了企业文化宣传理念，当时除了在青岛的报纸杂志、城市繁华街道、影剧院游艺场所、车站码头、交通要道、城镇乡村张贴大幅“哈德门”香烟广告外，最常用的营销手段就是在每个“哈德门”的烟盒内放置一种小画片，也就是香烟牌。香烟牌上所画内容广泛，印刷精致，色彩绚丽，有一定的知识性、趣味性和收藏价值。在解放前各大烟草公司附于烟盒内发行的香烟牌历史长河中，青岛大英烟草公司曾创立一个香烟牌之最———那是于上个世纪三十年代发行的五十片一套以“彩边百鸟”为主题的香烟牌，创下了发行量之最。

　　当时，青岛大英烟草公司为“哈德门”品牌香烟设计的香烟牌种类繁多，例如上个世纪三十年代发行的香烟牌之京剧人物专题系列，大英烟草公司附于“哈德门”牌烟盒内，小片装，白边，手绘彩色，背面印“哈德门”牌烟盒图案，全套76张，其中有“锁五龙”、“小放牛”、“行路训子”、“捉放曹”等京剧戏画面。再如香烟牌之童趣专题系列，大英烟草公司印制，超大片，彩边，手绘彩色，背面印“哈德门”广告，附于“哈德门”香烟大盒装内。还有香烟牌之名人仕女专题系列，小片，金边，手绘彩色，背面印“哈德门牌”香烟广告，全套110张。此外，还有“童玩”、“儿童游戏”等专题系列。

　　从以“哈德门”为代表香烟牌的文化解读中，可以感受到香烟牌画面内容丰富多彩，包罗万象。画面内容随着时代变迁而变化，反映了当时的社会现状及民俗风情等面貌。同时，在当时的历史年代，在人们心中，香烟牌已经不是单纯香烟的附赠物，而是融入了文化氛围，人们就在这种氛围中受到“哈德门”香烟文化品牌的熏陶。