一年一度的中国广告节昨日在古城南京国展中心如期举行。素有商战火药筒之称的南京，南京的广告更是广告人探讨的焦点之一。的确，打开南京的报纸、广播或者电视，广告就会挟带着各类信息扑面而来。用“无孔不入”来形容南京的广告业一点也不夸张。在广告节这个特殊的日子来关注南京广告业的现状多少有点做总结的意味，但却很有必要……

　　南京广告：旅游房产飙升最快

　　众所周知，南京媒体竞争“惨烈”的程度令全国瞩目。一个400多万人口的二级城市，拥有10多份都市类报纸。另外，多家电视台也是同城竞技，不可谓不繁荣。广告业自然也热闹非凡。据统计，2002年底，广告注册经营单位由上年的1358家猛增至1768家，增长了30％。特别是个企发展势头最猛，约占总数的95％以上。据统计，去年南京地区广告经营额达29.8亿元，比前一年增长了11.5％，约占全省总量的一半以上，广告增幅最大的当数旅游及房地产广告，前者同期增长了一倍多，后者同期增长了13.3％，经营收入2.9亿元。

　　南京也出现了一些全国广告界“重量级”企业。例如“大贺”的营业收入由1995年的100万增长到2002年的3亿元，平均每年以50％的速度发展。再如“银都”则以每年15％的速度扩张，目前已居全国同行第49把交椅。

　　广告企业：大的太少小的太多

　　据业内人士分析，南京的广告发展其实是全国广告业的一个缩影。2001年，全国广告营业总额近795亿元，是1990年的32倍。但面对WTO，中国广告业正面临诸多挑战。毋庸讳言，中国广告公司规模太小。据了解，去年，中国7.8万家广告公司、70多万广告人创造了近795亿元的营业额；而日本4800家公司、9.7万广告人却创造了4040亿美元营业额。其中，仅日本电通公司一家营业额就达150亿美元，是中国广告总营业额的1.56倍。中国年广告额占GDP的0.8％，而日本和美国分别为1.2％和2.3％。

　　中国广告协会秘书长时学志在接受记者时坦言，中国广告还处于“叫卖式”阶段，总体创意水平还不高。

　　广告影响：消费“指挥棒”

　　广告是经济的晴雨表，从这个意义上说，南京市民是幸福的，因为只要愿意随时随地掌握着当地的经济脉搏，寻找着自己荷包与生活质量的最佳平衡点。于是广告成了引导市民工作、生活和消费的无形指挥棒。

　　打开广告载体，如报纸，映入眼帘最多的恐怕要数商家促销类的内容。有人做过统计，这类广告要占到南京广告总量的半壁江山。如此多的信息量告诉市民哪里有打折或降价的商品，哪里有什么活动或节日。有的广告干脆做成打折票。

　　广告是南京房产发展的推进器。不少来南京的外地人都会感觉到房市热。有业内人士分析认为，南京一路上涨的房价与这根无形的指挥棒不无关系。

　　生活在南京时间稍长的人都会有一种“一天不看报就不舒服”的感觉。其实这是信息需求的反映。这也预示着广告在南京市场发展的巨大潜力。

　　业内人士把脉南京广告业

　　用宽容的眼光看待南京广告业，也算蓬勃发展。不争的事实是，尽管有着10％的数量上的递增，但普遍局限于简单的代理执行，质上却少有长进。在昨日的广告节上，专业人士为目前南京广告业把了一次脉。

　　春兰集团广告部花亚斌指出，最大的“软肋”要数太过缺少广告创意，多数只是一些原价、现价的比较，类似的还有酬宾价或者促销价。他认为，目前南京平面广告水平还能属于中等水平，但是电视广告则显得相对落后。据悉，由于自身的制作技术较低，南京的电视广告大部分要靠与广州、上海等地合作方可完成。南京大贺户外传媒集团总监周蓓蓓也坦承：“大贺是因为经营成绩被业界认可，而非拿了多少个广告大奖。”

　　南京银都广告公司创意总监汪信标也遗憾地指出，“流失”问题已经是南京广告界的一大“重症”。一是广告源流失。江苏的大企业比比皆是，但他们的广告却源源不断地流入外地的大牌广告公司，真正由南京广告界自己供奉的企业可以忽略不计。二是，广告人才流失。南京高校云集，计算机人才可谓卧虎藏龙，但往往成了北京、上海、广州广告人才的摇篮和基地。这些问题必须得到正视和解决。

　　然而正如一棵长大的树木需要风雨洗礼一样，南京广告业的发展不可能一帆风顺。一位广告界的权威人士乐观地认为，南京媒体近乎惨烈的竞争最后的结局必然是把“蛋糕”做大。当然此次广告节也必然给南京的广告带来新的观念和经验，从而让南京市民带来更多好处。这也是南京市作为“十广会”举办地的收获之一吧。

　　本报记者 华诚 实习生 李芙蓉 通讯员 方宁报道