李宏伟 编译

　　近日，美国著名调查机构皮尤中心的一项调查发现，在美国30岁以下的人中，每4人只有1人看过前一天的报纸。调查人员相信，这证明人们不爱读报的趋势已无法逆转。

　　字号小、版式乱的报纸让人讨厌

　　负责此项调查的皮尤中心的调查员说，从调查过程看，人们有一万个不喜欢报纸的理由：有的报纸字号太小，有的版式较乱，有的是厚厚一叠，让你在地铁车厢里翻都不好翻；有时却在报摊上怎么也找不到你想看的报纸。

　　最可怕的是，那些不受欢迎的报纸往往是一种“无法改进的产品”，如果是牙膏、炒豆等商品有这么多问题，相关的批评建议肯定会被厂家仔细研究，然后厂家会依照消费者的需求来改变自己的产品。报纸则不同，好多报纸连电话号码都没有，而此类信息就是在炸土豆片的包装袋上都能找到。这让人觉得报纸根本没指望让人喜爱。

　　互联网在抢报纸的市场

　　实际上，在大多数成熟的市场中，报纸的发行量每况愈下，而且其他媒体一直都在和报纸抢广告。年轻人也不怎么读报纸了，他们习惯看电视或者上网。但专业人士认为这对报纸也许是一件好事，世界报业协会总干事迪默西·保尔丁说：“在互联网等其他媒体的冲击下，报纸也许会发生突变，也只有这样，报业才会重新对产品进行彻底研究。”

　　正如国际报纸发行协会执行总监厄尔·维尔金森所说：“报业有一种无视消费者市场的习惯，报业只从自己的观念出发考虑如何办报，从来不听取市场的意见，从不进行调查，也从不考虑发行量与市场的关系。现在大家都知道报纸不是个欣欣向荣的产业，也许在压力下它会转变。”

　　报纸今后的路该怎么走

　　那么，报业今后的道路该怎么走呢？保尔丁一言以蔽之：“卖报纸应该和卖饼干是一样的。”有人认为，报纸比一般的商品具有更高的文化和民主价值，用商业手段来操作令人难以接受，但是，既关注评论价值又注重包装、分销和客户群的报纸容易成功。

　　英美出版业人士认为，目前，让报纸成功的4大策略是：城市免费报纸、小报化、改进分销形式和客户服务领域以及专业化报纸。

　　全球范围内免费报纸销量的增长引人注目，包括《地铁报》、《20分钟》等欧洲免费报纸都不厚。维尔金森说，很多人认为读者只是希望报纸的张数多，但是大量证据显示，读者要的是能一口气读完的东西，或者是他们自认为能读完的东西。

　　小报化的趋势也越来越明显，英国传统的大开本《独立报》决定将部分报纸改为小报。这样可以方便读者选择。瑞士和奥地利的小报也变成了微型报纸，和杂志的大小差不多了。

　　如今人们不想费神寻找报纸，他们希望无论在何时、何地，无论以什么方式，都可以得到自己想要的产品。因此送报上门、全天供应、将报纸送到正在度假的读者手中等方式都很成功。

　　细分读者群也是一个很好的经验。美国有专门为年轻人、大学生、操西班牙语者、黑人等各种人群办的报纸，事实证明他们的销量是很好的。