汽车服务关注度显著提高 |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月27日10:42 广州日报大洋网 |
本报讯(记者程维) 新华信车主年度满意度最新研究显示,2002年度轿车用户对于销售和售后服务的看重度表现出一定上升趋势,与2001年相比分别增长了1.9和0.8个百分点。消费者越来越懂得在选车时考虑其相关的销售和售后服务水平。 用户对于硬件设施水平的看重度最高,包括用户购车场所的基本情况,车行的外部和内部装修与标志、宣传资料的提供。 用户在汽车交易市场和四(三)位一体品牌特许经营店购车的比例分别达到34.3%和33.7%,单项销售特许经营店达到31.0%。购买车型级别越高的购车者越倾向选择四(三)位一体店。 调查显示,用户对于销售服务人员专业知识的看重度仅次于硬件设施,但目前不够满意。如果能够在销售服务人员专业知识方面先人一步,就可赢得优势。 在修理工人中真正掌握汽车故障诊断能力的优秀技工不足20%。加强对维修人员的专业培训,提高维修从业人员的整体素质,已成为提高汽车售后服务水平的关键因素。 调查显示,用户对于费用一项表现出了较大的不满。在出现四(三)位一体经营店之前,售后服务由厂家指定或特约维修点承担。维修点由于无法获得新车销售的利润,就往往在“工时费、材料费”上做文章,维修保养只是热衷于更换零件,一些维修人员甚至故意扩大维修范围。而某些人使用假冒伪劣配件,更造成消费者不满。 不少厂家已采用的四(三)位一体经营店形式,通过新车销售来保证专营店的利润;其次是用规范的服务标准来约束专营店,通过用户满意度调查、神秘顾客调查和飞行检查等手段进行考核。建立成规模的汽车维修连锁店,也是一条可取的道路。 |