海尔一款冰箱获全美国市场单型号销量第一名 |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月27日14:22 人民网 |
人民网10月27日讯 日前,美国著名的市场调研公司NDP公布了美国冰箱市场单型号销量排名,海尔的一款冰箱市场的份额位居第一位。 海尔集团首席执行官张瑞敏曾经说过这样一句话:要应对跨国公司的挑战,最好的办法是你自己也成为跨国公司。这句话的另一个版本是,要想不被“狼”吃掉,自己就要变成“狼”。 海尔早在1998年就开始实施国际化战略。海尔冰箱依靠满足用户需求的个性化产品逐步征服了欧洲市场、美国市场乃至全球市场。在进入国际知名品牌林立的美国市场时,海尔抓住了美国消费者对小型冰箱越来越欢迎的市场需求,成功的开发了适合独身者和留学生使用的小型冰箱、带电脑桌的冰箱,投放美国市场后,立即受到美国消费者的欢迎。据统计:在美国小容积冰箱市场,海尔已占据了50%的份额。而海尔大容量冰箱出口已占全国出口的80%,在美国的销量也在逐年攀升,已经进入到美国沃尔玛、希尔斯等家电连锁超市。2003年8月,由美国著名杂志《TWICE》评出的美国最畅销冰箱产品排名中,海尔冰箱占据了前两位,这也是海尔第二次被《TWICE》杂志评为最畅销的家电品牌。 海尔的国际化目标是实现设计、制造、销售“三位一体”的本土化。2000年3月,海尔在美国的工业园竣工投产,第一台美国造冰箱下线。2001年6月,海尔收购一家意大利电冰箱厂,首次实现白色家电跨国并购,2002年3月,纽约“海尔大厦”的揭幕代表着海尔真正扎根于美国。现在,海尔冰箱在美国已经成为土生土长的“本土产品”。日前,美国海尔工厂生产的两款大容积不锈钢冰箱被美国著名连锁店BESTBUY独家买断在美销售权。这说明不论是美国经销商还是美国消费者,都已经把海尔冰箱当作了本土化产品。海尔在美国市场已完成了其国际化历程的三步曲:走出去、站住脚、争第一。 居欧洲透视公布的统计结果,海尔白色家电已经跻身世界五强,海尔冰箱全球品牌份额跃居世界第一。据了解,海尔的目标是不断创新,进入白色家电世界三强和成为全球冰箱份额第一,向该领域的顶峰冲击。(欧阳)来源:人民网 |