10月央视再生变局，继新闻频道推出及CCTV-1大调整之后，CCTV-2被整合为经济频道。全新的“经济频道”取代了原来的“经济-生活-服务频道”。

　　10月20日，是央视为经济频道开播择定的日子。10月23日，上海东方卫视隆重面世。有意无意之间，央视和东方卫视成为相互角力的对手，而东方卫视的总策划正是央视《东方时空》前主持人方宏进。

　　三大对手

　　央视高层把CCTV-2的全面改版看成“多频道时代”的开疆拓土。经济频道节目总监梁晓涛在陈述CCTV-2改版的原因时说：“整合后的经济频道的核心目标有两个：为走向富裕的百姓大众提供服务，为迅猛发展的中国经济提供服务。”

　　曾任《新闻调查》高级记者、《经济信息联播》制片人和《对话》栏目制片人的王利芬受命组建经济频道资讯工作室。资讯工作室下辖四个栏目———《第一时间》、《全球资讯榜》、《经济信息联播》和《经济半小时》，是经济频道的核心部门。

　　“经济频道面临的最大的竞争对手是上海东方卫视。东视和央视的竞争非常激烈，我们播出的时间推迟，他们也推迟，他们就是想先看你做出的是什么东西，看你的策划你的创意，你出来他还有三天时间来调整，他始终在你后边。人才的争夺也很厉害，‘东视’把‘央视’的方宏进挖走，方宏进回头又给东视挖去了‘央视’的新闻主将谢力。方宏进给东方卫视倾力打造的《看东方》、《今日观察》还没出来，就已经成为观众期待和瞩目的焦点。”

　　被东方卫视挖了墙角的央视，也开始去上海挖人。经济频道多方打探，锁定上海人气急升的电视新闻主持欧阳夏丹。欧阳夏丹也是东方卫视瞄准的目标，在各方的周旋和运作之下，欧阳夏丹最后选择了央视，加盟经济频道。离开上海时相关人士盛情挽留，并对她许以各种优惠，但欧阳夏丹去意已决。

　　“经济频道要面对的三大竞争对手，已经形成影响力的凤凰卫视、新生而锐猛的上海东方卫视，还有我们自己的新闻频道。各家都在暗中比拼，拼策划，拼创意，拼制作。经济频道最直接的竞争者就是新闻频道。”

　　资讯节目副主任李勇作为《现在播报》制片人和新闻部高级记者，主持过很多重大新闻事件的采访，他对新闻频道运作的优势和劣处看得非常清楚，新闻频道就像一面镜子，正好成为他打造资讯工作室的借鉴。

　　“新闻频道是以栏目为中心，以栏目为单位进行运作，各栏目之间信息封闭，资源封闭，互不通气，缺乏协调。不完善的运作体制造成的严重弊端就是恶性竞争，同一个新闻事件会有一个部门的两拨、三拨甚至更多的记者去。

　　“资讯工作室的运作是央视也是经济频道真正产生变革的地方。它是一个试验，它将统一协调栏目的调配和采访力量的配置。它更像一个生产车间，而不像以前的行政单位。生产车间的好处是职责明确，任务单纯，不会形成部门之间的恶性竞争，采用这样的运营方式就是要消除传统的电视制作中出现的部门分割现象。”

　　全新布局

　　CCTV-2开播于1973年5月，其影响仅次于央视一套，已打造出《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》、《对话》、《生活》等一大批名牌栏目，业界评价其为最有活力、最具成长性的电视频道。

　　但CCTV-2长期被困扰的问题是频道定位模糊，形象含糊，惟有重新布局和深度整合才可以使频道再次扩张。

　　整合之后的经济频道形态被确定为资讯版块：覆盖早间、午间、晚间三大时段，晚间栏目《经济半小时》、《经济信息联播》与新开的早间栏目《第一时间》、午间栏目《全球资讯榜》共同形成经济频道的资讯主线；财经版块由《中国财经报道》转型，主打财经评论，力推财经评论员；《中国证券》实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传递；深度资讯版块涵盖《对话》、《经济与法》，透过人物，深入解读经济事件，展开话题，多方阐释背景观点；益智娱乐版块：两档娱乐竞技栏目《非常6＋1》与《绝对挑战》，还有《开心辞典》和《幸运52》。

　　服务的姿态

　　王利芬把资讯工作室确立的新闻风格形容为颠覆。

　　“经济频道的新闻风格力求新闻语态和新闻播报方式的改变。我们要使新闻语言的表述准确到位，简洁明了。我们早间的节目全部是说新闻。说话是最容易跟人沟通的，我们通常的电视播报方式总给人一种命令和教训的感觉，有种居高临下的姿态，观众在沙发上看电视，看到屏幕上一个人在义正词严地教训他，那不是叫人找罪受嘛。我们要的电视播报风格就是说话，娓娓道来，告诉你一个什么事情。

　　“经济频道应该是一种服务的姿态。就像旅游业、餐饮业一样，你要问顾客需要什么。如果这个姿态确立的话，我相信你的新闻的语态、语调和语言的内容，都会发生改变。你不是居高临下，对观众耳提面命的导师，你是为观众提供信息服务。我们一定要把这个观念贯穿到节目中去，一定要改变那种僵硬的风格———端坐在台上，好像下边有上千万的人在听你演讲。那种劲儿让人受不了。现在的人是太厌倦你来教训了，今天的社会价值取向真的是多元化了，你有什么理由认为你的那个声音就是权威的？电视最让人难受的就是面貌上的可恶。人家为什么要把你那个噪音放在家里呢？他宁可静静地从报纸上得到一个信息，要就要，不要就翻过去了。

　　“就像我们的政府转换服务职能一样，电视的职能也要转换为服务。但服务不是迎合。媒体跟大众的关系不是迎合，观众是什么？观众是你的女朋友，她今天要这样，明天要那样，明知道你有的事情做不到，你花很大力气做到了，但你的女朋友还是不满意，她觉得你是一个面瓜，因为你永远不会说不。观众是你的女朋友，你要让她信服你，你就必须是一个有主见的人，要学会说不，而不仅仅是一个没有立场和原则的面瓜。”

　　经济频道集结着各处挖来的主持人，既有新加盟的欧阳夏丹、马斌、芮成钢，也有央视的当红主持王小丫、史小诺、李咏。在资讯工作室，通常被认为最难管理的主持人被严格地管理着。王利芬需要的根本就不是花瓶。资讯工作室倡导的主持风格是“见解、知识、内涵”，是“给观众心灵以震撼”。

　　“主持人不是娱乐明星，不要去参加什么乱七八糟的活动，在那里露个脸，做个花瓶有什么意思？你也不是社会活动家，你老老实实扎在你的栏目里，你就是禾苗，栏目就是你的土地。没有了栏目你最后只有枯萎。没有一个团队托着你，你今天在这里蹭个场，明天去那里亮个相，慢慢你的精力就会被掏空了。没有内在东西作支撑，你随时会被人代替。这个世界漂亮的男人漂亮的女人如雨后春笋，一代一代地狂长，你有什么理由自命不凡呢？两年不让你出镜，观众会把你忘得一干二净。”

　　来源：南方周末 作者：夏榆