日前，准备成立公司的王先生在申请登记“丰泰”等三个字号时，却被四方工商分局“驳回”，原因是“重名”。在“创业小老板”每天以几十个的速度出现时，如何给自己的公司起一个新颖独特的名字，变得越来越难起来。

　　办理注册登记、申请营业执照的第一步就是先给自己的公司确定一名字，即必须到工商部门进行“查名”，如果事先想好的公司名字已被别人用过了，那当然就不能用了。据介绍，王先生在申请登记之前，共想好了“丰泰”、“丰顺”、“丰达”三个名字，结果已全部被人使用，只好重新回去再想。据介绍，随着申请注册公司的人越来越多，工商部门每天的查名记录中，重名的占了一半以上，据办理企业名称查询的工商人员介绍，由于绝大多数人都喜欢在取名字时图吉利，诸如“达”、“泰”、“顺”等有生意兴隆喻意的字便成了“宠儿”，在企业名称中出现的频率最高，仅在四方区范围内，企业名称中含“达”字的就有376户企业，含“泰”字的有164户，含“兴”字的也有152户。

　　企业字号中的雷同现象，不仅容易困扰客户，更重要的是容易发生侵权行为，当一个企业发展壮大，其名称在市场上产生了一定的知名度时，其他企业就往往借变更登记想方设法搭便车，达到借船出海的目的，这种现象应引起企业的注意。

　　有关人士认为，给自己的公司起一个什么样的名字，实际上就等于推出了一个初级品牌，企业应树立合法规范“名称”观念，增强“字号”或“店名”意识，结合所从事的行业特点，使名字多一些“新颖性”，尽量避免“雷同”。生活中有很多公司的名字可以给人以启发作用的，如美国的“微软”其实是自己造的单词，既表明了行业特点，又与别人区别开来；我市从事餐饮业的“小胖子”，从事广告业的“黑蚂蚁”等等，既形象生动，又新颖独特。所以，为公司起名字，并不一定非要限于并不多的“吉利”字眼，把思路拓宽一些，把眼光放远一些，还是不难起到好的名称的。李梦军刘锟锋