魏小安

　　前几天看报纸得知，今年的“十一”黄金周全国接待人数和旅游收入双创新高。接待人数达8999万人次，旅游收入到346亿元。这个非典后创下的数字，恰到好处地说明我国旅游市场连续几年的升温将会持续下去。

　　从1999年国务院发布新的节假日条例开始，虽然只是增加了两天假期，但却迅速形成了三个黄金周。2000年的“五一”，被新闻界称为井喷式的假日旅游，到现在已经第九个黄金周了，除2003年“五一”临时取消长假期外，可以说始终没有下降。在这个过程中，各方面也在研究黄金周的态势能不能这么持续，新闻界也提出了很多怀疑。每一次黄金周之前，大家都提了一堆疑问，但是每一次黄金周过来，感觉还都是挺旺盛。

　　旅游市场之所以持续升温，最重要的是中国的综合国力不断提高，人民的经济收入不断增加。这几年，国内生产总值一年一个大台阶，2000年是8万亿人民币；2001年是9万亿；2002年是10万亿。每年的增量是1万亿人民币，现在一年的增量相当于25年以前全国总量的五倍。按照国际经验，人均超过1000美元的时候，就是国内旅游热潮来临的时候，也就是说，我们现在已经进入了一个国内旅游大发展的临界点，这样就构成了一个广大的市场基础。正是这个市场基础，支撑着旅游市场的持续升温。

　　从另一方面来看，我们现在已经进入了小康社会，但是这个小康又是不均衡的，是初级的。这在实际上形成了另外一个现象，就是消费的间隔和消费的替代现象。现在的旅游市场主体是城市人的旅游，还是城里人下乡，或者城市间的人流互动。但中国最大的问题是农村问题，所以三农是重点，三农也是难点。严格地说，现在的农村旅游市场还只是一个供给的市场，就是农村提供了很多旅游产品，但是农村的旅游消费市场没有真正启动起来。东部发达地区的农村旅游市场可以说基本启动了，中部地区和西部地区还没有完全启动。如果说农村旅游市场在实质上能够加以启动的话，这个市场会更加广阔。说起来，现在的国内旅游市场基本上还只是一个40％的市场概念，60％的大头还没有启动起来。

　　就城市而言，现在贫富差距拉大了，也产生了很多新的消费现象。仔细研究一下各种消费现象，正好给旅游业提供了一个空间，就是由于有了消费的间隔产生了消费的替代。对于多数人来说，一般的生活已经没有问题了，百元级的消费绰绰有余，这就是日常的家庭消费；千元级的消费已经完全满足，这就是家用电器等消费。万元级以至十万元级的消费有些还够不上，即买房子买汽车，买房子按照公房的政策大体上算是万元级的消费，很多城市居民现在已经解决了，买汽车是十万元级的消费，多数人解决不了。所以现在面临着一个特殊的消费状态，就是该花的钱已经不需要了，想花的钱现在又花不起，兜里有了一笔余钱，这笔余钱干什么？去旅游。四川成都的郊区农民说一句话很有代表性：“吃有肉，住有楼，还有余钱去旅游，这就是小康生活。”由于中国的国家大，国情不平衡，所以这样的一个旅游消费现象是可以长期持续的。这样就总体形成了一个消费间隔和消费替代，使旅游市场的空间越来越大，在旅游发展的过程中也形成了消费层次，现在旅游市场也是高端旅游市场、中端旅游市场和低端旅游市场同时存在。

　　近两年，由于旅游市场总体持续升温，还形成了两个比较突出的特点。第一个特点是地域的广泛性增强了。这就说明从地域的角度普遍形成了冷点升温、温点变热、热点更热这么一个格局。第二个特点是时间的均衡性增强了，具体表现就是淡季不淡、旺季更旺。这两个特点的产生便是旅游市场持续升温的突出表现，也引致全国旅游业发展格局的新变化。决定持续升温的基础和条件只要没有根本性的变化，就会长期保持下去。我认为这是目前旅游市场上的一个根本性的热点，也将是2004年更突出的现象。