应对国产宝马新奥迪A6 A8加长版上市

应对国产宝马新奥迪A6 A8加长版上市

http://www.sina.com.cn 2003年10月30日03:04 青年时讯

国产宝马的上市在上游产品对奥迪构成了潜在的威胁，虽然到目前位置，宝马的能量还未显现，但奥迪的反击已经箭在弦上。　　10月25日，奥迪在上海宣布，其旗舰产品奥迪A8加长型轿车正式投放中国市场，目标直指宝马旗舰型产品7系列。28日，新款奥迪A6（04款）的上市不能不让人怀疑是冲着国产宝马325i来的。　　同宝马选择在上海推出同步，奥迪A8加长版和新款A6的推出也同样选在上海，并举行了更为盛大的仪式，甚至连奥迪的FI赛车也前来助阵。在25日的上市活动中，奥迪不仅花费巨资在黄浦江畔修建了奥迪的展示厅，还全程冠名赞助了10月25日到30日举行的“2003上海时装周”。　　据悉，中国地区的奥迪进口车经销商目前已经可以为客户提供排量为3．0的A8加长型，售价为118万元人民币，4．2升加长型也将很快于11月供货。　　彰显另类时尚　　奥迪A8加长版的上市着力营造了一种另类的时尚味道。记者在上海采访时看到，此次奥迪A8加长版的上市活动没有像以往一样选择豪华的场所举行，而是将活动地点选在了一个有上百年历史的陈旧地下仓库里举行。古老的木质支柱，昏暗的灯光加上时尚的模特与前卫的奥迪展车一起营造了一个另类而神秘的格调。　　为什么选择这样的一个场所推出最高级别的奥迪轿车，是因为其历史与奥迪一样悠长，还是因为古老能反衬出奥迪的尊贵和时尚呢？奥迪中国区执行总监狄安德说：“有人会说时尚是昙花一现的东西，今天的时尚也许明天就过时了。但是，最好的时尚设计却是永恒的，她永远不会过时。豪华轿车也一样。” 　　奥迪极力想表达是，奥迪的车型所表现出的时尚是永恒的，其车型的设计和所蕴涵的技术指标是不会随着时间而改变的。从品牌宣传的角度来衡量奥迪A8加长版的上市，创意的确有独到之处。但正如百年的地下仓库可以留下百年的历史和文化一般，其略显溷浊的空气却是这个时代的。有百年历史的奥迪在今天能否维系永恒的时尚和经典还需要现实的市场来考证，而在目前的中国市场上，奥迪的宿敌———宝马已经列阵出击，奥迪昔日“惟一豪华品牌”的日子已经一去不复返。　　A8加长版的使命　　新上市的A8加长型比普通型增加了130毫米，不仅拥有新奥迪A8所有创新性技术配置，而且增加了多项特殊功能及调整了相应规格。在操控方面，增加了腿部伸展空间和储物空间；在功能上，为后排座增加了新一代娱乐系统和办公套件。所有这些为那些肩负重任的高级人士提供了完美的工作环境，同时使乘坐更为豪华舒适，还便于通信联系，满足了高端消费者的特殊需求。　　奥迪公司介绍说，新奥迪A8堪称德国豪华汽车的杰出典范。它将全铝车身框架结构、多媒体交互系统（MMI）、可调空气悬架系统和multitronic无级／手动一体式变速箱系统集一身，呈现出无与伦比的操控性、安全性和舒适性。新A8今年7月已在中国市场成功推出，满足了中国消费者对顶级轿车的需求，得到市场的热烈反响。从今年7月推出至今，已经售出了438辆。　　奥迪中国区执行总监狄安德说：“就A8加长型来说，我们增加座位的腿部空间，正是因为理解到许多消费者有相当多的时间在汽车里进行沟通和处理公务。为他们提供豪华舒适的移动办公环境充分体现了奥迪的承诺。” 　　新款A6增加配置不加价　　奥迪A6（04年型）有两款为细分市场量身定做的车型：针对更富动感活力、偏重驾驶乐趣的成功人士而设计的运动选装，其新增配置主要有运动座椅、运动方向盘、运动车轮、BOSE音响及S徽标；针对更沉稳、偏重舒适享受的成功人士而设计的行政型，其新增配置包括小冰箱、迷你吧、电动办公小桌板以及可以实时接收电视信号的TV／DVD系统。　　同时，在价格保持不变的情况下，奥迪A6（04年型）还新增加了一些标准配置，如CD和电动座椅，使其更加物有所值。同时也针对消费者的不同兴趣，增加一些真皮包、技术包等选装配置。　　一汽大众销售总经理李武介绍说，这次奥迪A6升级为国产豪华轿车树立了新标准。奥迪A6以往和最新增加的豪华配置是早有设计，精选顶级设备，在经过较长的研发、匹配后，达成的?恢指呖萍加肴诵曰挠谢岷稀? 　　迄今为止，一汽－大众生产的奥迪A6一直是国内高档豪华轿车市场的领跑者，为政府高级官员、商界精英和其他各界的成功人士所青睐。截至9月底，奥迪A6今年以来的销量比去年同期大幅增长46．9％，达到38720辆，在不到4年的时间里共销售了11．8万辆。（武卫强）