晚报讯 在日前举行的第三届中国营销人金鼎奖暨中国营销论坛上，菲利普﹒科特勒营销案例大奖也首次在中国大陆颁发，海信凭其PBI案例荣膺桂冠。

　　据介绍，PBI是产品品牌差异化识别的简称，它通过产品名称、标记等的差异化组合运用，借用技术、性能、理念等途径从类别上将本产品与竞争对手的同类产品区别开来。正是成功运用了PBI模型，海信在当前竞争最为激烈的家电行业中，成功创造了环保与非环保、变频与定速产品的区隔，树立了海信环保电视、海信变频空调、海信数字冰箱的市场地位，提升了海信产品以及品牌的市场影响力。

　　著名营销大师菲利普?科特勒博士以其专著《营销管理》而被市场界人士所推崇，被尊称为现代营销之父。科特勒先生对海信以消费者为中心、引导市场、创造市场的营销突围策略给予了高度评价，他尤其赞赏海信在环保公益事业上对社会作出的巨大贡献。（吕巡江）