本报讯（记者周裕妩）今年年初，从央视到地方电视台推出了一系列改革举措，中国电视业开始步入收费时代，被认为使“一直低迷的中国民营电视业看到了曙光”。然而据了解，京、沪两地电视台已经开始对贴片广告的政策进行调整，这让中国民营TCP（电视内容提供商）有点措手不及。

　　爱：三成广告市场向其敞开

　　今年2月，央视改革方案浮出水面，10个栏目被完全推向市场，彻底实行制播分离，自负盈亏，而让剧组与广告公司合作，通过广告筹措来实现栏目运营。这就意味着一个占据中国电视广告市场1／3以上份额的金矿将有很大部分向民营TCP敞开。

　　清华大学传播学院教授刘建明认为：“央视10个栏目彻底实行制播分离，加之国内付费电视频道的‘增容’和进一步推广，将会使更多的电视节目走向市场，无疑给民营电视制作公司带来了更多的机会。”

　　痛：与电视台博弈

　　然而中国民营 T CP的现实生存状况也并不乐观。

　　据悉，京、沪两家电视台已经开始执行对贴片广告的政策进行调整。以北京电视台为例，2002年，30分钟的节目可以拿到2分钟的贴片广告时间，2003年，缩减为45秒。

　　据业内人士透露，在国外，1个小时节目可以换5分钟至7分钟的广告，而在国内，一个节目可能只有1分钟的贴片广告，在这样的背景下，民营TCP的赢利空间变得更微弱。

　　自身细说痛在何处

　　五大问题困扰民营TCP

　　近日，忙于在广州推广新栏目的“欢乐传媒”总裁魏永刚接受记者采访时坦言，资金、市场化水平等仍是民营 T CP的几大瓶颈。

　　问题一：“我们最缺的是钱”，魏永刚说，资金非常有限，通常是遇到好的机会但是无力操作。同时，民营TCP通常缺乏好的融资渠道。另外一家大型民营 T CP光线传媒据称在创业过程中也从未融过一次资金。

　　“这是一个高投入、高回报但是也是高风险的行业”，魏永刚坦言，“栏目是免费给电视台的，我们得到的只是贴片广告时间，投资回报存在很大的不确定性。”

　　市场缺乏规范

　　问题二：市场缺乏规范，尚未形成产业。市场远远未达到产业的规模。目前栏目类节目99％的盈利还是靠从电视台获得几分钟的贴片广告时间，但TCP都希望能如电视剧一样，向电视台直接出卖版权，这样收入比较有保障。由于民营传媒相对弱势的地位，即使希望代理全部时段广告的要求也难被电视台满足。

　　问题三：人才和管理限制做大。民营 T CP最缺的就是那种既懂制作又懂经营的复合型人才。

　　“收视率是个硬指标，电视台和广告商都看这个，现在市场不是缺节目，而是缺好节目。欢乐传媒甚至专门成立了一个‘节目创意委员会’，做的节目必须被市场接受，这就需要制作者懂得观众的需求。”

　　我国仅有国际版权保护

　　问题四：电视台联合压低盈利空间？现在很多频道被并入某个大电视台，这样电视台在同TCP的博弈中取得更优势的地位。比如可以联合压价，将付给TCP的贴片的广告时间压缩，或者不压缩时间而将栏目放到相对弱势的频道，这样很大程度上限制了 T CP的盈利空间。

　　问题五：栏目模式的版权怎么保护？加入 W TO，国际版权保护受到了国内TCP前所未有的重视，但目前我国仅有国际版权保护，尚未达到保护制作模式的高度，做一个新栏目，很可能被同行抄袭。但是咨询了很多法律专家，都找不到如何保护自己的途径。（程维）