内衣市场缠斗“卡”概念业内人士道破“谜底”(图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月10日16:35 青岛新闻网-青岛晚报

　　近两天，气温的骤降令不少市民打起寒颤，“穿什么保暖”成了这几天的热门话题。“南极人不怕冷”，“保暖塑身双重功效”，“远红外线保健功能”，还有内衣柜台抓人眼球的提示牌“来摸摸我吧”……铺天盖地的保暖内衣广告全方位冲击着消费者的思想。

　　我是莱卡，你是碳卡，他是暖卡，还有“魔咔”、暖力卡、热力卡、赛维卡……内衣“卡”家族人才济济，高科技形象迅速提升。

　　各种“概念”的内衣背后到底是一种怎样的身份？记者近日采访了业内人士和有关专家。

　　老总说苦衷

　　“天然”不敌“卡”内衣

　　在北京、东北等地始终处于销售排名前三的“埃迪玛”内衣，最近却从青岛市场悄然隐退，昨天记者拨通了“埃迪玛”生产厂家北京华天服饰公司总经理沈天鸿的电话，他给记者介绍了全国内衣市场的现状。

　　早在1998年，全国生产保暖内衣的厂家只有十多家，到目前为止全国保暖内衣生产厂家早已超过600家。与此同时，保暖内衣市场也从最初倡导抗寒三重保暖功能，演变到现在时尚、美体、保健的新概念。

　　目前市面上关于内衣的新名词特别多，像莱卡、暖卡、“魔咔”等众多“卡”实际上都是一些合成纤维。这类合成纤维的特性是保暖，但织入棉毛制成内衣后，贴身穿着，会使一些敏感体质的人有不适现象，不如纯棉、羊毛、羊绒等天然织物。

　　有厂家自称内衣具有永久防菌功效，这更纯属炒作。通常防菌只是对内衣的表面进行处理。内衣下水洗涤两三次后，表面的防菌物质一定会被洗掉。

　　不过，合成纤维确实有天然织物不可比拟的优势，那就是成本低。但“卡”内衣的零售价可并不低。譬如某品牌内衣零售价268元，但其实际价值可能不足30元。这样的成本是天然织物可望而不可及的，因此“卡”内衣敢于频频广告亮相。

　　目前全国内衣市场“卡”内衣占了80％－90％的市场份额，在岛城“卡”内衣华丽的宣传更赢得了众多市民的青睐。“虽然卖的是天然织物，但也许我们这种不做广告的经营方式不太合岛城市民的口味，因此决定退出青岛市场。”沈总最后这样表示。

　　“新概念”揭秘

　　面料都是旧相识

　　功能解读：

　　抗菌功能：抗菌剂不可能和内衣融合，否则抗菌剂的分子结构将被改变，就会失去抗菌功能，如果抗菌剂只是涂在衣服表面，那么一经洗涤就会丧失。

　　纯棉超弹、不脱层全棉：100％棉是一种天然纤维，而不是弹性纤维，更不用说具有超弹性了，全棉和超弹性两者不可兼得。目前保暖内衣的保暖层成分是合成纤维，有厂家称里外两层有全棉的，实际上内外两层一般都加入化纤成分。

　　远红外线：放射远红外线的内衣在目前几乎不可能实现。远红外线发射时需要的能量来源不可能来自没有活性的合成纤维，因此所谓的“能改善微循环”其实是保暖物品的共有特性。

　　超保暖、超导湿保暖、美体塑身：目前尚未有关于内衣功能的国家标准、行业标准出台，何谈“超”保暖、“超”导湿、塑造完美身材呢。

　　面料解读：暖力卡、热力卡———腈纶赛维卡———聚酯纤维魔咔———弹性纤维氨纶

　　莱卡———美国杜邦公司生产的氨纶

　　专家点破“秘密”

　　弹性强不是纯棉的

　　昨天，一名从事纺织业多年的专家与记者一起来到某商场对内衣质地进行暗访。

　　在某品牌内衣专柜前，专家拿起了一件标有成分含量为棉96.4％，涤3.6％的内衣，用手撑开内衣，内衣弹性良好，不用费力就能撑宽7、8厘米。专家告诉记者，这种弹性说明内衣主要面料绝对不是纯棉制品，合成纤维含量至少在10％以上。而询问售货员时，售货员却肯定地说，“面料是纯棉的，领口、袖口的锁边用的是涤。”

　　通过观察，我们发现越是宣称自己的产品有特殊功能的内衣棉含量反而不容乐观。专家提醒消费者，在购买内衣时，可以通过试弹性大小，摩擦皮肤是否易干燥不适来简单判断含棉量。弹性小，亮度低，摩擦没有灼刺感的内衣一般棉含量较高。

　　市民调查

　　多数人说不清“概念”

　　昨天下午，记者在台东步行街随机调查了20位市民，其中女性15位，男性5位，年龄从20－50岁。

　　调查结果显示，65％的市民通过媒体广告了解产品功效选择适合自己的内衣，25％的市民根据商场的促销活动决定选择哪种品牌。

　　当记者提出“是否知道莱卡、暖卡等成分的实际化学名称”时，有两位告诉记者莱卡是弹力棉，其他市民均表示不是很清楚。“内衣有减肥塑身、保健等特殊功效，你相信吗？”12位40岁以下的女性市民表示，现在科技发展了，应该能研制出有特殊功效的内衣。

　　综合显示，受调查的消费者在选购内衣时往往容易受到广告的诱导，对内衣厂商制造的种种概念不能正确识别。

　　处处可见的内衣广告，怎能不激起消

　　费者的购物欲望，怎能不令人心动？