众强争食图书市场蛋糕 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月11日07:51 河南报业网-大河报 |
本报记者 孙斌 从9月1日开始,具备一定资格的民营企业可以和国有企业一样,申请出版物的国内总发行权及批发权;而此前,即从5月1日起,外资企业经批准可进入我国的图书分销领域,一批大中城市向外资开放市场,封闭50年的图书市场大门轰然打开。图书市场山雨欲来 在图书发行体系方面,除了传统的国有书店外,集体、个体发行体系一直是“名不正言不顺”,被歧视性地称为“第二渠道”,即使已经在图书市场竞争中占到50%左右的份额也是“二等公民”,外资更是被“另眼相看”。9月1日和5月1日这两个日子,使集体、民营和外资企业获得了与国有书店同等的“国民待遇”。 封闭大门打开,引得各方争食图书市场这块诱人的蛋糕。 在这场大战中,最强有力的竞争者是具有百年发展历史、又有雄厚资金优势的邮政系统。据悉,目前,他们已获得了期盼已久的进军图书市场的入场券。 省邮政局报刊零售发行公司总经理马志录说,百年邮政积累了相当丰富的发行经验,邮政人练就了在各种艰难困苦条件下的生存本领,众多的邮政储蓄所、4万多人的发行队伍、4000多个遍布城乡的网点,实现了物流、资金流、信息流“三网合一”,实现了配送、仓储、联运的现代化。不需要投入更多的人力物力,利用现有的发行网络就可以把新业务叠加起来,任何一个偏僻的地方提出需要某种图书杂志,不出一两天他们就能送货上门,快捷的服务是任何一家图书经销商都不能比拟的。 不是“省油的灯”的绝非邮政一家。在民间,切分市场的壮举表现得尤为惨烈。郑州博雅实业有限公司一举斥资600万元对郑州图书城全方位改扩建,使该书城建筑面积由原来的5000平方米一下扩容到1.8万平方米。目前,140家各种经济成分的省内外出版、发行商纷纷进场,使得该书城的经营范围由原来的图书期刊批零,扩展到电子出版物、音像制品批零等项目,经营方式由过去单一的传统模式,增加了现代经营模式———网上书店。 眼见得郑州图书城的“鱼”满为患了,又有人挥动起了大手笔。 今年上半年,郑州北环实业总公司决定对陈寨果品批发市场进行重新定位。消息放出,外地资本以312万元中标,中标人决定把占地41512平方米的市场改建成河南省图书文化广场。9月8日,该文化广场招商处的人士向记者介绍,目前,报名商户爆棚。新华书店坚守阵地 在这场图书分销大战中,具有较多优势的新华书店自然要谋求继续稳坐市场老大的交椅。 据了解,目前,全省18个省辖市国有书店至2005年将规划发展出版物发行网点90处。其中,营业面积在5000平方米以上的大中型书城10处、3000平方米以上的中型书城8处、1000~2000平方米的小型书店28处……这些规划按期完成后,一个覆盖全省主要城市、贯通城市主要街道和社区的国有发行网络形成。 在省会郑州,省新华书店在人民路上精心打造的90多米高,集批发、零售、信息交流、办公服务于一体的图书交易市场———中原图书大厦,以6000平方米的营业面积露出峥嵘,择吉日开市。据称,其市场定位是,以图书树品牌,以音像建优势。群雄逐鹿鹿死谁手 郑州作为我国首批零售图书市场对外开放的13个城市之一,首当其冲地面临着与海外雄厚资本决战的生死考验。而准许民营资本进入总发行、批发领域争权夺利,对业界而言,意味着什么? 省经济战略学会副秘书长梅春飞冷静地分析着图书市场的裂变:新华书店有传统、规模、实力、网点、队伍优势,图书发行的主体地位在短期内不会改变;民营发行业崛起迅猛,全面壮大还有一段路要走,特别是农村市场一时占领不了;邮局发行异军突起,新华书店具有的优势它样样不缺,唯在图书营销上缺乏队伍、组织架构和配套支持,如大力培育前景不可预测;外资暂时会在大中城市向新华书店发起挑战,他们没有对资金和政府的依赖性,在“水土不服”时可将其先进的体制、机制、理念、管理方法以及资本、资源、技术等传输进来,采用“本土化”策略,借助本地人才和网络,利用强大资金支持和先进管理模式,伺机实现更大发展。 省会几家出版社发行人士的共同看法是,郑州图书市场一年的营业额就有8亿~10亿元,为争这块大蛋糕,今后的图书市场会进行你死我活的格斗,一些小门店将被淘汰出局,有的书店将被外资收购。 |