一线空调猛降价 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月12日07:25 湖南在线-三湘都市报 |
尽管钢材、铜、铝、塑料等原材料价格大幅度上涨,给各空调生产厂家造成了很大的压力,但仍有空调企业敢拿价格开刀。 原材料猛涨空调猛降 记者从长沙市各大商场了解到,格力空调从11月6日开始,有3款主推机型进行了调价:5057LY从4366元调价到3300元;7053L1A从5155元调价到4400元;7053LR从5360元调价到4600元。美的空调虽然有一款2P机型早在9月就已经推出了超低价2780元,但迫于格力降价的影响,最近还会对主推机型进行降价。科龙空调则在10月30日对其几十个主推机型进行调价,降价最大幅度达到1200元。 不在销量意在挤占 格力空调湖南公司市场部经理张平认为,原材料的上涨对于空调企业的压力很大,但此时打价格战更容易让没有实力的品牌出局,因为它们已经没有再降的空间。 张还分析,空调总体销售情况在增长,2002年度全国销量为2000万台,2003年就达到了3000万台,估计2004年度空调销量还会有增长空间,因为老百姓消费水平在不断提高而空调在不断降价。 2003年度,产销量上400万台空调品牌还只有格力,也就是说,单一品牌还有广阔的销售增长空间。显然,一线品牌挤占的空间就是其他品牌退出的空间。 掌握价格主动权 美的空调湖南商务代表处区域经理朱志强认为,虽然原材料成本上涨,但是管理成本却在下降,一线品牌应该还有降价空间。 记者还从有关渠道获悉,格力电器2004年要实现增长30%,所以今年会继续投资,为800万台的空调产能做准备。拿出数亿元来打市场,格力的态度是该出手时就出手。 品牌消亡经销商退出 科龙空调湖南分公司总经理李建峰分析,近期的价格下调有一个明显的特点:一线品牌率先降价,降价的都是主推机型而不同于以往的库存机型。也就是说,今年的价格战不仅打得早,而且大品牌有意打到位。因为空调品牌的价格政策是层级式下降的,一线降价了,二三线空调品牌肯定也要降。对于企业来说,不盈利就会选择不做,绝不会亏本来做,因此估计今年退出市场的空调品牌将会是一个庞大的数字。 李还认为,空调品牌的竞争也会影响到经销商的竞争,一些中小经销商如果选择没有实力的品牌,自己也会不得不随着这些品牌的消失而消失。本报记者谈金燕实习生 谭斯亮 |