短信没有跨不过去的槛儿

　　新浪用了两个月时间，在短信上远远超越了搜狐和网易。不知当初合并迅龙时，新浪有没有想到整合的效应会这么好。不过，互联网观察家吕伟钢表示：“新浪通过并购迅龙抢得了地盘，但短信不容易树起技术壁垒，这季度你有了，下季度我可以模仿，没有跨不过去的门槛。”

　　三季度网易短信出现20％的负增长，这对投资者无疑是个严重的信号。4天时间把首富丁磊的纸上财富拉下来30亿，还殃及了其他两家门户。在网易发布第三季度财报的前一天，也就是10月28日，纳市收盘股价为：新浪43.570美元，搜狐37.170美元，网易65.486美元。这时新浪和搜狐均已发布过财报，而两家的股价没有大的波动。第二天，网易财报一发，股价一日下跌23.09％，从每股65.85美元跌至每股50.64美元。同一天，搜狐下跌2.69％，新浪下跌4.75％。显然，投资者对中国的短信前景产生了怀疑。

　　采访中，搜狐 C EO张朝阳强调短信的竞争说到底拼的是内容。为了让自己的内容更精彩，门户网站开始寻求联姻。前一阵子是网易拉来了MTV全球音乐电视，这次是搜狐联盟迪斯尼，独家经营迪斯尼网上内容和短信、彩信等移动增值业务，并承建迪斯尼中国网站。不知道可爱而温情脉脉的米老鼠和小熊维尼，会不会变成下季度财报上火辣辣的数字。吕伟钢接受时讯记者采访时说，“如果能出现迪斯尼热，那对短信是一种丰富，因为它和过去的短信大不一样。但是毕竟迪斯尼离开中国已经20年了，我们小时候爱看的东西，现在的孩子是否爱看？这不能不让人有些担心。”

　　网易短信过去的三种收费方式———现金、点数卡和手机代收费中，最后一项最为重要。面对政策的调整，网易索性对一些过去收费产品停止收费，期望以此提高这些产品的受欢迎度，增加用户群，使公司在找到替代的收费方式之前处于有利地位。吕伟钢认为网易免费的做法值得赞许。据了解，免费的短信服务已经为即时通讯工具网易泡泡带来超过800万的注册用户。

　　广告积累的过程就是壁垒

　　奇怪的是，第三季度新浪和搜狐的新增广告额都是190多万美元，而新浪20％的同比增长实在没有搜狐的138％来得好看。吕伟钢分析，之所以新浪被搜狐紧紧咬着，没能拉大差距，关键是没有好好利用自己的资源。新浪的内容和在广告销售资源应该很不错，“毕竟，新浪的网民是广告商更愿意面对的诉求对象，而搜狐的一些商品种类更年轻化”。“积累的过程本身就是壁垒。可惜新浪的优势没有得到优良地发挥。两三年来，搜狐一直充分利用资源，而新浪则是一副心不在焉的样子。”吕伟钢认为，新浪下一步必须好好利用资源，比如和内容方面做好沟通，调整整体销售战略，尤其是销售价格的制定。对搜狐而言，关键是改进发布技术应对大规模作业阶段。

　　游戏关键在于开发

　　这是网易最引以自豪的，而新浪和搜狐还没有什么收入。“网络游戏的门槛是一支开发队伍，还有运营经验。”吕伟钢分析说，“盛大公司的代理方式曾经成功过，但未来想要占领游戏市场，开发还是主要的。”显然，网易对此很有信心，中国味的独立设计，不断改变玩法、升级版本的经营方式，使第三季度在线游戏给网易带来680万美元收入，季度增长率高达55.9％。除了《大话西游Ⅱ》备受欢迎之外，《精灵》也早已收回了成本，另外还有一款Q版的卡通风格游戏将在第四季度推出。

　　注：据搜狐公司称，搜狐第三季度计入了650万美元的、非经常性的非现金税费，导致净利润下降。