中新社北京十一月十二日电 题：中国文化用品市场机遇与竞争互现

　　中新社记者刘长忠

　　最新统计表明，中国文化用品市场的年销售额超过一千亿元人民币。随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，中国人现代化办公用具的需求量亦不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场。据统计，中国文化用品的消费主体超过三亿人，其中北京、上海、珠江三角洲和香港四个地区每年的消费量占全国总消费量的一半。

　　中国文化用品市场目前呈快速发展态势。统计显示，仅办公消耗用品一项，去年中国政府采购总量就达十五点三六亿元，充分显露出一向被视为小商品的文具办公用品的大市场潜力。

　　现代化科学技术的发展为文化用品带来巨大的市场机遇。电子技术的发展使办公用品和文具快速从传统迈向现代化，从单一品种向多款式、多层次发展，并使消费结构呈多元化，产品日益高档化。如在学生用品市场上，除了传统的笔、纸等文具之外，电子词典、语言学习机(复读机)掌上电脑等高科技的高端电子产品日益走俏市场。而碎纸机、装订机、考勤机、验钞机等产品的兴起，使办公室的工作日益轻松。据国家统计局的数据，近年来，中国碎纸机市场每年以百分之二十至二十五的速度发展，二00二年中国生产的碎纸机二百二十九万台，已经成为世界第一生产国。

　　而电脑网络技术又拓展了文具用品的市场空间。打印、传真、复印、扫描功能的合而为一，为灵敏的数字化办公奠定了坚实的基础。按保有量估计，二00二年中国拥有六百五十万台针打机、八百八十五万台喷墨机、一万台喷绘机、三百八十万台激光机、二十七万台一体化机、一百五十万台复印机、六百万台传真机，每年消耗的各类耗材价值超过二百五十亿元。有关人士预计，文化用品中IT耗材的需求，今后年增长率将超过百分之二十五。

　　有市场机遇必然有市场竞争，在中国市场经济不断完善和全球经济一体化的大背景下，中国的文化用品市场的机遇与竞争互现。

　　中国百货业协会有关人士分析认为，由于文化用品市场空间巨大和较低的生产成本，每年中国国内都有文具企业的新秀冒出；而国际文化体育办公用品巨头也瞄准这个市场，纷纷抢滩登陆。他们采取自动超市、网上销售、电话直销、目录销售以及发展特许加盟店等手段，将销售的触角从传统的文化体育办公用品一直延伸到包括电脑、扫描仪、传真机、手机、办公桌等各种办公设备。业内人士预测，一旦欧美大型文体销售渠道进入中国，将会大大压缩中国企业的生存空间。

　　面对机遇与竞争以及中国文化用品开发设计创新能力差、产品同质化多的现状，中国文化用品商似乎亦并非等闲之辈。有迹象表明，中国文具、体育、办公用品行业的整合已经拉开帷幕。目前中国从事文化用品制造业的企业近六千家，其中民营企业由于决策灵活、适应能力较强，故大部分市场份额被其纳入囊中。而国有文化用品企业的市场份额正在逐步减小，一些原来纯粹的国有企业经过股份制改造已实现了产权的多元化，一个以民营企业为主导的文化用品制造业格局已经形成。

　　业内人士称，随着国内文化用品品牌的崛起和国外的进入文化用品巨鳄的进入，中国新一轮文化用品的市场竞争将进一步加剧。完