当你听到“泻停封”、“锅富城”、“方世玉”、“流得滑”这些名称时，如果你以为是自己崇拜的偶像，那你可就大错特错了。它们只是止泻药、酒店和涂改液的“招牌”而已。如今，商品起名强行“傍”上大家耳熟能详的明星，已经渐成一种潮流。

　　那么，这种商品强行“傍”名人的做法合理吗？市民能接受这种做法吗？昨日，记者就此事进行了调查。

　　起因：“锅富城”伤了歌迷心

　　“本想为来青岛出差的外甥女接风，没想到酒店名却伤了她的心！”昨天，市民张先生给记者打来电话，讲述了一个让人苦笑不得却又不得不引起思考的事情。

　　前天，张先生的外甥女从济南来青岛出差。为了给她接风，晚上张先生一家就在小区附近的“锅富城”酒店设宴。可谁知，外甥女刚走到“锅富城”酒店门口，她一看酒店的招牌，脸色就十分难看地说：“我坚决不在这家酒店吃！”

　　张先生询问得知，原来外甥女是香港明星郭富城的忠实拥趸。当她看到酒店的名字，认为是对自己偶像极大的讽刺和嘲弄，十分反感！没办法，张先生只好选择了别的酒店设宴。

　　“方世玉”、“流得滑”、“泻停封” “大腕儿”齐聚岛城

　　如今，不仅“锅富城”扎根了青岛，而且“泻停封”（一种止泻药）、“流得滑”（一种修改液）也都在岛城现身，甚至连古代的“明星”方世玉也在岛城的街头“做起麻辣烫”。

　　前些日子，四方区城管执法人员就在鞍山二路与嘉善路路口处发现了一处违法设置的广告牌，上面就赫然写着“方世玉麻辣烫”。小贩告诉记者，用这名字希望能给行人一个强烈的印象。

　　利用明星谐音登记注册商标在青岛有生命力吗？记者采访了泛亚商标事务所等有关单位了解到，虽然岛城还没有知名大企业利用明星谐音注册商标推广商品，可已经有不少商家特别是酒店等饮食服务行业的商家咨询这方面的情况，开始打起明星的主意了。

　　商家强行“傍”明星合法吗？“蹭名”打了擦边球

　　商家这种利用谐音明星名来注册商标或品牌的行为，合法吗？昨天，记者采访了邵首刚律师。邵律师告诉记者，从我国现行的法律法规上说，给商品起名使用谐音并不违规。

　　因为在《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律法规中，都没有涉及到字形相似、同音、谐音问题，也就是说，不论无意还是有意使用谐音的名称，只要不属于禁止使用范围内的名称，就都有其存在的合法地位。

　　相关法规：虽然在《中华人民共和国商标法》第十条中，有三小条对某些可能会产生不良社会效应的商标做出了一定约束和限制的细则。第六条：带有民族歧视性的；第七条：夸大宣传并带有欺骗性的；第八条：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。但这些小条例被业内人士称为“弹性规定”，没有固定的标准。

　　专业人士：“蹭名”也需规范

　　“说实话，我就对利用明星谐音做商标十分感兴趣。”一家船舶公司的张总经理告诉记者：“因为长期在海上作业，所以一直想用“航天祈”（音同“杭天琪”）来注册自己的新产品。不但吉利，而且能迅速提高知名度。”

　　记者又采访了岛城的一些广告人员，了解到单纯从商家本身来说，利用明星名字的谐音，无论是替商品起名还是做广告，不管消费者喜欢或是反感，都有十分强的冲击力，都能迅速地打响知名度。

　　虽然，从广告创意和效果上来说，利用明星谐音注册商标不失为一条捷径。但业内人士也希望有关商标注册的主管部门要加强审核、监管商标注册力度，进一步明确广告内容（创意）是否健康、有益、不引起歧义的道德文化甄别标准，并建立受众投诉渠道和对“打擦边球”者的惩罚机制，以此加强企业自律和道德他律。

　　市民：众口不一说傍“腕儿”

　　反方：“有一次我出差的时候，看到一种名叫膨立圆的丰乳产品。一听这个名字，大家都很自然地想到了歌唱家彭丽媛。”市民张红告诉记者：“说实话，我当时就有一种恶心的感觉！这是对那些备受大家爱戴的艺术家的一种亵渎！”

　　有些市民还做出大胆的预测。如果广告行业对此现象不进行规范，有关部门没有将此列入规范管理的范畴，那么所有名人名字的谐音都有被利用的可能：比如治心脏病的药叫“心弃疾”，治疗性病的药叫“克淋盾”，治疗痔疮的药叫“犯痔易”，猪饲料叫“猪食茂”或“催永圆”，婴儿纸尿布叫“不湿”，藿香正气水就直接改名叫“藿去病”。

　　正方：但也有不少市民认为，只要在法律允许的范围内，商家们利用明星谐音来注册商标，便于消费者记忆，是一种非常聪明的创意。