“外”字上头做文章(图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月14日05:55 人民网-人民日报海外版

　　本报记者贺勇

　　世界知识出版社最近出版的《命运之使者———穆沙拉夫》一书，内容翔实，图文并茂，获得专家学者和读者的好评。图为时延春总编辑（左）向巴基斯坦总统穆沙拉夫赠送该书。

　　多变的世界形势，层出不穷的政治事件不仅仅让专家们殚精竭虑，也吸引了大众越来越多的目光。市面上这类图书林林总总，让人眼花缭乱。而世界知识出版社推出的书刊，往往一上市便受到了读者的青睐。

　　在激烈的市场竞争中，世界知识出版社何以能一枝独秀呢？带着这个问题，我们采访了世界知识出版社时延春总编辑。时延春总编辑在接受记者采访时说：“凭借依托外交部的优势，做“外”字文章，我们出版了大量外交、外事、外语图书，现在已成为具有广泛社会影响的比较权威的国际问题书刊出版社。我们的经验就是定位准确，特点鲜明。”

　　至于世界知识出版社的书为何畅销不衰，时总编说：“这首先得益于我们有一支具有较高业务水平的由外交家和专家学者组成的作者队伍，理论水平高，对国际问题有很深的洞察力。”

　　时总编告诉记者，该社图书之所以能够站立于书刊之林而长期备受读者喜爱，最重要的原因在于具有高屋建瓴、举重若轻、深入浅出的把握和演绎环球风云变幻的风格和特色，一部部著作或气势恢弘、纵论全局，或冷眼旁观、独具视角，或棱角分明、活泼睿智，读后使人感到获取知识和启迪的满足。

　　曾有人把世界知识出版社的拳头产品《世界知识》杂志比喻为“永无终结的连续剧，看了一集，还想看下一集”。近70年来，一代又一代的读者喜爱着这份杂志，这是为什么？

　　时总编没有直接回答这个问题，他说，《世界知识》就像一位永远不会变老的人，以满腔热情站在历史的高度，洞察世界风云变幻，观察大千世界的炎凉，以一个大战略家的眼光向世人宣传国际时事、政治、经济、文化及其给人类带来的深刻影响。

　　是的，一本经得住历史推敲的、堪称经典和精品的期刊，会影响几代人的成长。现在，世界知识出版社不仅拥有《世界知识》，还有《世界知识画报》、《世界博览》、《英语沙龙》、《英语文摘》、《世界知识年鉴》等几种期刊，有的文字深入浅出，有的图解精美翔实，有的报道快速准确，有的分析鞭辟入里。这“六大期刊”各具特色，赢得了读者的厚爱。

　　与其他出版社不同，世界知识出版社一直都是图书和期刊并重的。期刊作为连续出版物，刊名具有相对稳定性，为期刊品牌的形成创造了条件。世界知识出版社利用出版社的书号资源优势，做大“品牌蛋糕”，出版系列图书。

　　时总编说，该社主办的《英语沙龙》杂志利用其在社会上的影响，利用品牌全方位策划《英语沙龙》系列出版物。首先，他们推出《英语沙龙系列图书》，把刊物来不及用但又值得介绍给读者的稿件进行分类、充实，以图书形式出版，并在每本书的封面印上“英语沙龙系列图书读物”的标志，该刊登载了系列图书的出版信息后，使这套书成了一再重印的抢手货。他们还将品牌文章做足、做大，策划了“英语沙龙听力训练系列”，由图书和录音磁带组成，以后又推出以“英语沙龙”命名的只读光盘，形成多头并进抢滩市场的良好势头。

　　现在该社图书和期刊无论是编辑力量还是销售收入，均可以说是势均力敌。图书、期刊在共存一体的利益格局中实现优势互补，并在优势互补的书刊共生效应中生成新的优势，使各自的优势在新的层面上得到更为充分的拓展。以书促刊、以刊促书，书、刊在共同的市场中“携手共进”，我们相信其发展前景应当是很乐观的。

　　《人民日报海外版》 (2003年11月14日第八版)