李迁

　　近几个月来，一种自称世纪新药的药品广告铺天盖地。而这种新药的广告内容经有关部门调查后完全是虚假宣传。虚假广告误导了消费者，给许多消费者带来了精神和身体的伤害。

　　为什么类似这样的虚假药品广告屡禁不绝呢？

　　首先是一些商家为了追求更大的利润，胆大妄为，有的夸大药品疗效，有的则胡编乱造，蒙骗消费者。其次是媒体把关不严。三是监管部门监管不到位。

　　目前，我国有6000多家医药企业，药品市场竞争非常激烈。通过广告让消费者对产品有更多的了解本是常事，但近年来有些人或企业置国家法律法规于不顾，发布虚假药品广告，给人民群众的正常用药造成了误导，害苦了消费者，完全违背了诚信经营的原则。

　　中华民族素有“诚实守信”的传统美德。今天，我们搞改革开放，建立社会主义市场经济体制，更要注重诚信建设。从企业的角度讲，诚信是企业生存之本。只有坚持诚信经营，企业才能赢得广大消费者的信赖，在竞争中立于不败之地。

　　药品是关系到人民群众生命健康的特殊商品。政府有关部门应该加大药品广告监管力度，对违纪违规的药品广告要严厉查处，决不姑息迁就。

　　媒体作为药品广告的载体，要严格把关，认真执行药品广告的法律法规，规范医药广告发布行为，将虚假药品广告堵在媒体门外，不给造假者提供传播虚假信息的机会。

　　消费者要提高辨别能力，有病及时到医院就诊，吃药听医生的安排。即使是非处方药，也不要迷信广告的宣传。

　　总之，与药品有关的社会各方应该联合起来，整治药品广告秩序，打击虚假药品广告，给消费者创造一个良好的用药环境。

　　《人民日报》 (2003年11月14日 第六版)