本报记者刘勇

　　近来，记者不断接到南昌市民投诉，称在该市南京西路口赫然立起了一块房产广告牌，其广告词是：“我要高巢”，且画面火辣煽情。他们称该广告格调低俗，有性暗示之嫌。

　　11月13日，记者在南京西路口见到了这块竖在房顶的大广告牌。广告牌的基色是黄色，左半侧是一个歇斯底里、激情呐喊的美女，配以醒目的黑体广告语“我要高巢”，不过在“要”字上面有小几号的“事业”二字，广告下半部用小字标明了广告主旨：“敬邀广告、律师、会计、培训、咨询、评估、IT、设计等智慧型企业共赴事业高潮”。从右半侧提供的信息可看出，这是块写字楼招租广告牌。

　　记者在路口随机采访了几位路人，他们中多数表示广告商有明显的性暗示倾向，如此低俗的广告堂而皇之地挂在闹市区，让人看着不舒服，也有损南昌人的形象。也有人认为，这没什么可大惊小怪的，相反，它反映出了广告商的“杰出”创意能力，是广告艺术的体现。

　　南昌市工商局商标广告管理科的人士认为，该广告的广告内容并没有什么不妥，许多人把自己的房子称为窝，所以“我要高巢”也可以理解为“我要高层的房子”，关键的因素在于市民自身，如果一门心思往歪处想，当然可以把“高巢”理解成其他含义。该人士还透露，广告是在9月份挂出去的，之后，陆续接到来自各方面的反对意见，10月初，他们也责令广告商作了整改，在“我要高巢”的上方加上了小字号的“事业”二字。他同时还表示，如果反对呼声高的话，广告科会考虑撤掉该广告牌。

　　该广告的创作者———厦门某广告公司的企划总监张帆直率地表示，该广告的目的就是引起轰动效应，现在看来目的已经达到。他认为，南昌的广告“文雅有余，鲜活不足”，广告，特别是路牌广告就是“半秒钟经济”，要以引起争议的话题吸引路人的眼球。张帆还告诉记者，本来他设计的是系列广告，接下去的还有两个广告，其主题更加“惹火”，但都被有关部门毙掉了。

　　广告界资深专家、南昌大学新闻传播系广告教学研究室主任曾光认为，广告以性、美女为诉求点本无可厚非，在西方，这种手法已被广泛运用，但是中国有自己的国情，传统的文化让消费者对广告会产生排斥心理，这样，即使广告引起了轰动效应，但却无助于其品牌形象的提升，甚至会有损其品牌形象。

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　　去年，深圳街头一块广告牌招租，就贴出“等着你来包”，旁边是一美女的身体剪影。广告一出街，就被千夫所指。

　　长沙一则“突破三点，大得让你心动！”的房地产广告引发了一场关于“广告与女性”的专题讨论，“位置不同，价格不同，享受不同”的广告语配上一个穿内衣的性感女郎，已让人对广告策划者的职业道德提出了质疑。

　　上海地铁里的一幅内衣广告在几名内衣模特照片上赫然印上了“玩美女人”四个字，结果被工商部门查处。不服气的广告主为此状告了工商局。法院审理认为，“玩美女人”广告词中“玩”的多义性及“玩美女人”词语搭配极易误导受众产生“玩弄美女”的不良印象，客观上有悖于社会良好风尚，工商部门对此行为进行查处并无不当。

　　(江西日报)