场馆开发吹响号角 |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月14日07:39 湖南在线-三湘都市报 |
20多亿巨资让长沙的体育场馆设施焕然一新,这批场馆已经受城运会的全面检验,如何开发利用、如何让它们为提高市民生活素质做出贡献,已成为我省体育主管部门的案头之重。 省体育局官员明确表示,我省不久将出台体育场馆管理办法,加大开发力度,进一步市场化。该官员透露,为激活体育产业,2004年我省将承办40多项全国大型体育赛事。 提倡产业精神 体育场馆的开发利用是一个体育产业的问题。随着社会的不断发展和人民生活水平的日益提高,体育产业将同信息产业、生物制药和旅游业一起成为21世纪最具活力的朝阳产业。本质上,体育产业其实是一种精神,是人们对事物理解方式的一种表达。 体育产业经营典型无处不在。1992年西班牙巴塞罗那奥运会提出的原则是绝不为15天的奥运会单独投资。就算是由政府主导投资的体育场馆在奥运会后,主要也是委托专门的公司经营。这些公司采取承租、限期买断使用、俱乐部会员制等灵活多样的经营形式。小规模的体育场馆在奥运会后10年中,主要用于举办体育活动、音乐会或国际性合作活动等,10多年来这些小型场馆始终处于盈利状态。大规模的体育场馆如奥运会主会场和综合场馆,一年中有三分之二时间在举办各种活动,也处盈利状态。 反之,场馆开发利用如果不到位,将直接给主管方或经营方造成巨大打击。1998年日本举办长野冬季奥运会时,日本政府花费了190亿美元建造高速火车和滑雪跑道等设施。奥运会后,长野经历“后奥林匹克衰退”,对场馆设施的高额维护费导致了长野经济的大衰退。 提高场馆使用率 目前,世界体育产业最发达的国家是美国,上世纪90年代中期其体育产业的产值就已经超过3000亿美元,在第三产业中位居第三位,仅次于商业银行和证券市场,90年代后期已占到GDP的2%,在各大行业中排名升至11位。 美国体育场馆绝大多数是靠提高场馆使用效率实现盈利的,主要是组织体育比赛和其它娱乐活动的场租、门票、广告收入等的分成,及停车场收入、餐饮服务等。其中,场馆的使用率体育活动高于其它活动。如丹佛的一个体育场,每年平均举办的比赛都在100场以上,平均每三天就举办一场。体育馆的利用率更高,如丹佛体育馆,每年组织职业篮球赛和冰球赛大约80至100场,另外还组织40至50场音乐会、文艺演出、马术及学校集会等活动,年观众达1300万人次。 从节约成本的角度考虑,美国体育场馆经营也颇具借鉴性:雇用正式工少,临时工多。如迈阿密体育馆是个拥有16900个座位、16个包厢的大体育馆,仅有固定工30人,有活动时临时工增加到300个。 “以场养场”赢利 上海已就体育场馆开发利用通过了人大立法,即所有公共体育设施,包括寒暑假期间学校里的体育设施都为全民健身所用,在收费上必须要考虑到低收入阶层。 至于长沙体育场馆开放如何收费,我们可以把成都市作为参照系。国家统计局资料表明,成都市2003年1月到8月居民人均可支配收入为5919元,而长沙市居民上半年人均收入就已经达到5298.15元。平均而言长沙市民的消费能力比成都市民的消费能力要强。以成都市城北体育馆来说,它下面挂靠有成都市保龄球、武术、排球、信鸽四个单项运动协会,占地39亩,是该市北门地区群众开展健身活动的好去处,交通便利,有多条公交路线抵达。全年对公众开放,个别运动项目分时段开放。如果购卡消费,可以打折。(附其开放时间、价格表) 对比成都体育场馆对公众服务的水平,长沙的收费可以更高。近几年来,健身消费正成为越来越多长沙人的主流生活,像高尔夫球、马术、沙弧球、飞镖、跆拳道、瑜珈等贵族运动项目,也开始出现在星城老百姓的生活中。正是缘于持续高涨的健身热,长沙也派生出一大批健身“持卡一族”。只想浅尝辄止的就办张月卡,有长期健身计划的则选择季卡、半年卡、年卡,期限越长费用越低,经济上越实惠。实习生张明 |