“外来商家竞争手段单一” |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月14日10:39 广州日报大洋网 |
本报讯(记者黄晓蕴)昨日,记者获悉,本月21日起至12月7日,广百电器联合天贸南大、新大新搭建信息家电平台,与国内名牌厂家联推2004年家电新品,力保和扩大大百货在广州家电市场的一片天。 做大做强应对外来商家 广百电器是广百股份旗下独立经营的子公司,目前以两条腿走路,一是依附在大百货做家电,二是开专业店。其在本地家电零售市场仍以年销售3亿多元处于龙头位置。 广百电器总经理陈伟豪认为,上海永乐并购东泽更警醒本地商家,企业必须做强做大,因为市场资源终向实力强的大企业倾斜,不做大就会被孤立。早几年本地商家普遍只是想着怎样坚持自己的阵地,没有想到如何发展壮大,这就给了外来大鳄空间进入。但是本地商家也不必妄自菲薄,只要遵循市场竞争的规律,找准自己的市场定位,即使中小商家也还是能够在广阔的市场上找到自己的份额。 陈伟豪介绍说,广百电器目标是发展10个门店,到2006年达到销售15亿元的规模。在本地一些专业店收缩之际,广百电器则已基本理顺进入扩张期,其第二个专门店将于本月28日在新港东路开出,并力争元旦前后在黄埔再开一店,以每年两家的速度向做大自己的目标进发。 据悉,广百集团也准备将集团内广百股份、东百、新大新的家电资源整合起来,预计2006年整合完成时规模超20亿元。 对于外来家电零售商的进逼,陈伟豪认为,外来商家能否成功还有待时间去检验。国美、苏宁等在广州的开店成本高,而且竞争手段单一,仅靠低价去吸引顾客并不能长久。 本地企业更有发言权 广百、友谊、天贸南大等本地大百货看准新时期消费者对科技家电的新需求,在营销策略上独辟蹊径,凸现中高端家电产品的特色,将这类产品的展示和销售不断扩充提升,与平价卖场形成鲜明对比。 与此同时,大百货比任何时候都强调服务的功能,为消费者提供舒适的店堂环境、文化的氛围、安全和优质的产品以及周到的售后服务,以此巩固自己的品牌形象。 对此,陈伟豪表示,在如何为本地消费者提供购买的便利和乐趣上,本地企业更有发言权。 |