网友：梁勇

　　当你听到泻停封、锅富城、膨立圆、流得滑这些名称时，如你以为是自己崇拜的偶像，那你可就大错特错了。它们只是止泻药、酒店、丰乳霜和涂改液的招牌而已。如今，商品起名强行傍上大家耳熟能详的明星，已经渐成一种潮流。据青岛晚报报道，锅富城、泻停封、流得滑这样的店名或商品名频频在青岛现身，甚至连古代的明星方世玉也在岛城的街头做起麻辣烫。

　　从传播学的角度讲，利用明星名字的谐音，无论是替商品起名还是做广告，不管消费者喜欢或是反感，都有十分强的冲击力，都能迅速地打响知名度。而这正是商家求之不得的。虽然，以名人名字的谐音给商品取名，不伦不类，同时也可能招致顾客的反感，但只要商品名能深深的楔入顾客的脑海，商家才不考虑手段是否正当，似乎越另类，顾客越反感越好。就如一个想留名后世的人，既然不能流芳百世，也要设法弄个遗臭万年。

　　这实际上反映了我们商业文化一种急功近利的心态。而急功近利是人文艺术的大敌。缺少人文关照的商业文化必定是泡沫文化。因为，无论商业怎么发达，无论商业文明怎么无孔不入，人们对某种商品的关注是暂时的，而对艺术的追求却是永恒的。所以，我们总是本能地排斥商业，以及被商业强奸的文化。

　　商品名强傍名人，看起来巧妙，实际上是商家想象力、创造力贫乏的表现，因此才选择投机取巧的取名方式。但投机取巧、急功近利之作大都浅薄、粗俗，全无一点文化内涵，更谈不上意境，而这与国人含蓄、内敛的欣赏趣味不一致。鲁迅先生曾说，穷者大做富贵诗，老是离不了金玉等字。商家给商品起名也犯了这样的毛病，似乎离开了名人就活不成。

　　商品名强傍名人，不但破坏名人的形象，而且会成为一种恶俗。如果有关部门对此现象不进行规范，那么所有名人名字的谐音都有被利用的可能：比如治心脏病的药叫心弃疾，治疗性病的药叫克淋盾，治疗痔疮的药叫犯痔易，猪饲料叫猪食茂或催永圆，婴儿纸尿布叫不湿，藿香正气水就直接改名叫藿去病。假如有一天真的出现这种情况，那实在是我们社会的悲哀。

　　其实，商品名字完全可以更加有个性和内涵，也可以更加契合受众的欣赏趣味的。既然如此，商家为什么不选择更为大家所接受、更具有审美价值的起名方式呢，而偏偏要走拂广大顾客之意的另外一条恶俗的路子呢？还是拜托商家手下留情，别随意糟蹋美好的东西，给顾客留一点美的空间吧。来源：人民网